[유통] 국내유통산업의 발전방향

목차

Ⅰ. 들어가는 말

Ⅱ. 국내 유통시장에서 네트워크 마케팅의 위치
1. 우리나라 유통시스템의 변천사
2. 유통시스템의 변화요인및 다단계판매의 위치

Ⅲ. 네트워크 마케팅의 개념정립
1.다단계 판매의 정의와 유통적 의미
2.다단계 판매의 개념 3.일반유통과 네트워크 판매의 비교
4.네트워크마케팅을 둘러싼 환경 변화

Ⅳ.우리나라 다단계판매의 문제점과 발전방향
1.합법적 다단계판매의 부정성
2. 정부, 업체, 소비자, 사회적 측면의 개선점

본문내용

이 예측을 발표한 지 4년의 시간이 지난 지금 우리의 유통현황을 살펴볼 때 너무도 정확하게 들어맞고 있음을 알 수 있습니다.통계청과 산업자원부에 따르면 지난 시대 유통의 강자였던 백화점은 1998년 이래로 매년 성장률이 둔화되고 있습니다. 1998년에는 -9.8%의 성장률을 나타냈고, 1999년 117.1%로 회복세를 보이다가 2000년과 2001년에는 각각 113.2%, 109.1%의 내림세로 나타났습니다.반면에 네트워크마케팅은 1997년 IMF 이후 매년 100%가 넘는 성장률을 보이고 있습니다. 1997년 9,270억 원 매출을 보이다가 98년 외환위기 때 매출이 절반으로 줄었고, 99년에는 9,146억 원의 매출로 213%의 성장률을 나타냈고, 2001년에도 191%의 상승세를 이어 왔습니다. 이처럼 네트워크마케팅은 유통시장의 새로운 강자로 떠올랐으며, 이 같은 성장 속도는 앞에서 살펴본 상공회의소의 예측처럼 앞으로도 지속적인 호황을 누릴 것으로 전망되고 있습니다. 산업자원부와 대한상공회의소가 유통전문가 75명을 대상으로 조사한 "2003년 유통산업 전망"에서도 네트워크마케팅, TV 홈쇼핑, 인터넷 쇼핑 등 무점포 판매업이 14.5%의 가장 높은 성장세를 보일 것으로 예상됐습니다.네트워크마케팅의 성장은 단순히 예측만으로 그치는 것은 아닙니다. 그동안 국내 유통의 변화과정은 미국과 일본등 선진국의 유통과정을 그대로 밟아왔습니다. 이로 미루어 국내 유통의 변화를 유추해 볼 수 있습니다. 과연 차세대 유통은 무엇이며 , 그로 인해 '우리에게 주어지는 기회'가 어떠한 것인지 알아볼 수 있는 것입니다.지나온 미국과 일본의 유통과정을 살펴보면 선진국 유통과정을 거친다면, 이제 21C는 마트 시대를 벗어나 네트워크마케팅 시대를 열어갈 것이 분명한 사실입니다.

참고 자료

1.오세조(1996), 『시장지향적 유통관리』, 박영사
2.이승재 편(1994), 『다이렉트 마케팅 성공전략』, 책과 길
3.이윤보,이동주 (1997), 『우리나라 네트워크마케팅의 현황과 과제』
4.이우용,정구현,이문규 (1998), 『마케팅원론』형설출판사
5.대한상공회의소 세미나 자료 1997 「유통개방 500일 유통혁신 현장과 전망」
6.김준녕 1994 「다단계 판매와 암웨이 마케팅」스몰비즈니스