[소비자행동] 신명품 브랜드 소비의 확산 매스티지

소개글

매스티지에 대해 저희조가 사례도 들어가면서 열심히 발표준비한것입니다. 이 파워포인트자료와 같이 준비한 한글문서도 검색해보시면 나와 있습니다. 교수님께서 잘했다고 칭찬해주신 레포트들입니다.

목차

1. 트랜드
2. 매스티지
3. 타겟

본문내용

매스티지 전략의 중요점

1.고객을 과소평가하지 말 것
2.가격-공급량과의 수요 곡선에 대한 고정관념에서 벗어날 것
3. 효익의 단계를 만들 것
4. 혁신을 확대하고, 품질을 향상시키며, 완벽한 경험을 전달할 것
5. 가격범위와 브랜드의 포지셔닝을 확대할 것 (Family Brand 전략의 활용)
6. 효율적인 이익을 위해 가치사슬 (Value Chain)을 맞춤화할 것
7. 화제를 만들고 여론을 조성
8. 끊임없이 경쟁자․외부입장에서 제품영역의 틀을 깰 것
9. 트렌드의 감지 시야를 넓힐 것


각 브랜드별 성공 사례에 대한 시사점

빈폴 - 빈폴이라는 새로운 브랜드네임으로 소비자에게 다가감
EXR - 다제품 소생산으로 희귀성에 대한 명품의 가치 증대
아웃백 스테이크 하우스 – 웨이팅 푸드 서비스등으로 고객감동재현
코치 - 가격전략으로 접근가능한 명품이라는 성공적 포지셔닝구축
스타벅스 – 로고의 이미지를 부각, 로고로 인해 사용자의 가치상승
MCM – 고급스러움 뿐만아닌 실용성을 강조
바디샵 – 환경의 공익마케팅을 이용 자사의 이미지 향상
스포티지 – 안전성과 적정가격 매스티지를 겨냥한 차량
아르마니- 브랜드의 가치하락을 방지하기 위해 하위브랜드를 만듬

참고 자료

없음