[마케팅성공사례] 신제품개발과 제품수명주기 성공사례

소개글

굿

목차

제 5절 신제품 개발
★신제품 개발 방법
★ 신제품 개발과정
1. 아이디어 창출
2. 아이디어 스크리닝
3. 개념개발과 실험
4. 마케팅전략
5. 사업 분석
6. 제품개발
7. 시장테스트
8. 시장도입-제품의 상용화

6절.인수를 통한 제품개발
1. M&A의 정의
2. M&A의 사례

7절.제품수명주기
1.제품수명주기(Product Life Cycle)

본문내용

제 5절 신제품 개발

★신제품 개발 방법
① 인수: 회사자체 또는 제품특허를 가지고 있는 다른 회사의 라이센스를 구입하는 것이다. 주요 신제품을 개발하거나 도입하기 위한 비용이 상승함에 따라서 많은 회사는 새로운 것을 만들기보다 기존의 브랜드를 인수한다.

② 자기회사의 연구개발 부서를 신설하여 신제품 개발할 수 있다.

아이디어 창출⇨ 아이디어 스크린⇨ 개념개발과 테스트⇨ 마케팅전략⇨ 사업 분석⇨ 제품개발⇨ 테스트마케팅⇨ 상용화

★ 신제품 개발과정

1. 아이디어 창출
신제품 개발은 새로운 아이디어를 계획적으로 탐색하는 아이디어의 창출로부터 시작된다.

(1) 내부원천(55%)
-회사의 연구개발을 통한 새로운 아이디어 창출
-경영층을 중심으로 신제품 아이디어에 대한 집단사고의 방식을 통해 발견한다.
-회사의 영업판매원: 고객과 매일 직접적으로 접촉, 피드백을 통한 아이디어 창출한다.

(2) 고객(28%)
-소비자조사를 통해 소비자의 욕구와 필요 파악한다.
-회사는 고객에 대한 질문과 불만을 분석함으로써 소비자 문제를 더욱 원만하게 해결할 수 있는 신제품을 개발한다.

참고 자료

1.이명헌의 경영스쿨,제품수명주기와 퍼플카우(도표)http://www.emh.co.kr
2.안철수 연구소,브랜드 수명주기 관리전략
3.팬택계열, SK텔레텍 인수-2005.05.03매일경제
4.아이리버, 얼리어답터 인수...제품 기획력 대폭 보강>http://www.inews24.com
,2005.03.31아이리버홈페이지
5.착한기업이 살아남는다.한겨레신문,2005.2.25
6.sk텔레콤 홈페이지
7.롯데리아,파파이스(지면광고)
8.호텔 외식 관광마케팅, Philip Kotler 외, 박강수,김형순,김영태옮김, 도서출판 석정, 2004
9. 미스터피자,고객의 소리에 귀 기울이다.
10.스타벅스
11.태평양, 기능성 화장품 ‘라네즈 퓨처 에이지 라인’ 2004.03.29한겨레신문
12.엘라스틴의 팬틴과 비교를 통한 마케팅 성공사례,신지식사례,2005.01.01