[광고론 광고론] 광고 촉진 홍보 PR 커뮤티케이션

소개글

광고, 홍보, 촉진, 커뮤니케이션등의 차이점에 관한 자료입니다.

목차

1. 광고
가. 광고의 역사
나. 광고의 종류
다. 광고의 관리과정

2. 촉진의 정의

3. 홍보의 정의
가. 홍보의 수단
나. 홍보와 PR, 그리고 광고

4. PR
가. PR의 의의
나. PR에 대한 여러 학자들의 정의
다. PR에 대한 종합적 정의
라. PR의 필요성

5. 커뮤니케이션

본문내용

PR은 단지 홍보만은 아니다. 그러나 홍보나 또 다른 형태의 PR활동들은 광고와 PR간의 분명한 차이를 보여주고 있다. 홍보의 가장 큰 장점은 사람들에게 뉴스의 형태로 보여지는 점이다. 때문에 홍보는 상업적인 설득이 아니라 미디어가 제공하는 뉴스물의 내용에 포함되기 때문에 더욱 신뢰가 가는 메시지이다. 또한 홍보는 상대적으로 비용 효율적이며 광고를 통해 복잡하고 장문의 메시지를 설명하는 것보다는 훨씬 많은 융통성이 있고 많은 기회를 제공한다. 광고는 광고주가 구매한 매체를 사용하고 광고주에 의해 통제를 받지만, 홍보는 광고주의 통제를 받지 않고 무료로 매체를 이용, 목적을 성취할 수 있다. 하지만 광고는 카피를 쓸 수 있고, 선택된 매체에 광고를 게재할 수 있고, 메시지의 방송시간 등을 조정할 수 있는 반면, PR은 매체가 시간이나 메시지의 내용을 선택하기 때문에 전체적인 통제력이 부족하다. 몇몇 소규모 간행물들은 광고지면에 상업적인 기사면을 제공하고 있기도 하지만, 주요 매체들은 그렇게 하지 않는다. 기사 편집과 광고의 분리는 언론의 기본적인 주의이기 때문이다.

참고 자료

광고론, 학현사, 장대련한민희 공저, 2000