[생산관리] 유통전략

목차

1>유동경로의 개념과 필요성
2>경로행동과 구조
3>유통경로의 설계
4>물적 유통관리
5>유통관리

본문내용

유통경로
- 제품과 서비스가 생산업자로부터 최종소비
자 및 사용자에게 이전되는 과정에 참여하는
모든 개인 및 기업의 집합을 의미
- 생산자와 최종소비자 그리고 중간상을 포함

유통경로의 필요성
- 다른 여러 마케팅 활동과의 상호관련성
- 중간상 들과의 거래는 장기 계약에 의하여
이루어지기 때문에 유통경로의 결정은 신축적
이지 못하다.

중간상의 필요성
- 표적시장의 제품 접근성을 크게 향상 시킬 수
있다.
- 접촉, 경험, 전문성, 그리고 운영의 규모 등
을 통하여 생산업체가 스스로 할 수 있는 것보
다 더 많은 것을 제공한다.
- 생산자와 소비자 사이에 개입함으로써 효율성
이 증대한다.

참고 자료

생산관리