[마케팅] 제품성공사례분석-리니지

소개글

nc소프트의 리니지에 대한 성공사례분석입니다.
자료도 풍부하고 STP분석에 의해 잘 정리 되어 있습니다.

목차

Ⅰ. 온라인 게임이란?

Ⅱ. 사업목표 및 사업기회의 발견
1. 환경분석
⑴ 거시환경분석
⑵ 산업분석
⑶ 고객분석
⑷ 경쟁분석 - 울티마 온라인
2. 자사분석
3. 핵심성공요인과 지속적 개발우위요소
4. 마케팅 조사

Ⅲ. 사업전략 및 표적마케팅
1. 수요예측
2. 시장세분화
4. 표적시장선정
5. 포지셔닝

Ⅳ. 마케팅 프로그램 결정
1. 제품정책
⑴ 신제품개발
⑵ 제품수명수기전략
⑶ 제품정책
2. 가격정책
3. 유통정책
4. 촉진정책
⑴ 광고
⑵ 홍보
⑶ 판매촉진
⑷ 인적판매

Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. 온라인 게임이란?

온라인 게임이란 인터넷상에서 동시 접속한 다른 플레이어들과 멀티플레이를 즐기는 게임을 말한다. 인터넷을 통해 이뤄지는 게임은 크게 `온라인 게임'과 `네트워크 게임'으로 나뉘어지는데, 게이머가 멀티플레이 기능을 갖춘 게임패키지를 산 뒤 웹사이트에 접속해 다른 게이머와 실력을 겨루는 방식으로 진행되는 네트워크 게임과는 달리 온라인게임은 게임업체가 인터넷에 올려놓은 게임사이트에 접속해 즐기는 형식으로 이루어진다.

온라인 게임의 모태는 롤플레잉 게임으로, 말 그대로 게임 속에서 주어진 역할을 수행하면서 임무를 마치는 방식으로 진행된다. 롤플레잉 게임에는 전통적으로 선과 악의 구도로 이루어져 있으며 주인공이 그 세계로 들어가 악을 응징하고 그 세계를 구원한다는 방식으로 되어있다. 그러나 아무리 뛰어난 롤플레잉 게임시나리오도 한 번 게임을 끝낸 후에는 사람들의 외면을 피할 수 없다. 그만큼 게임상의 변화가 있을 수 없기 때문이다.

온라인 게임은 이러한 롤플레잉 게임의 약점을 보완하며 혼자 하는 게임에서 느낄 수 없는 다양한 변화를 접할 수 있게 해 주었다. 기존의 PC게임이나 오락실의 아케이드 게임은 어느 정도 익숙해지면 패턴이 드러나 식상해지기 쉽지만 온라인 게임은 얽히고 설킨 매듭을 풀어가는 방식에 따라 결과가 달라지고 상대가 달라지면 완전히 새로운 게임의 세계가 열린다. 그래픽 환경 또한 점점 더 현란해지고 등장인물과 전략이 무궁무진하기 때문이다.

수백 수천명이 동시에 접속하면 익명의 게이머들과 팀을 이뤄 공동의 적과 싸우며 진한 동료애도 맛볼 수 있다. 온라인 게임상에서 플레이어들은 서로의 취약점을 의논할 수 있으며 게임진행을 위해 도움이 되는 아이템이 무엇인지, 조심해야 할 점은 무엇이지에 대해 서로의 정보를 교환할 수 있으며 서로의 힘을 모아 공동의 목표를 이뤄낼 수도 있다. 그래서 온라인 게임 중에는 '동맹'이라는 말을 자주하곤 한다. 각각의 캐릭터에 플레이어가 있으므로 동맹시 가장 효과적인 힘을 낼 수 있는데 이러한 부분은 혼자 하는 싱글플레이에서는 느낄 수 없는 매력이다.

이러한 온라인 게임의 유형은 CD롬 타이틀에 담긴 패키지 게임에 네트워크 플레이기능을 지원해 별도로 지정된 인터넷 사이트에 접속해 불특정 다수와 게임을 즐기는 분야와 PC통 신, 인터넷용만으로 즐길 수 있는 분야 등 크게 두 가지로 나누어지는데 두 분야 모두 수 백～수천여명이 동시에 접속해 상대방과 전투를 벌이거나 자신의 분신(아바타)을 만들어 사 이버 공간에서 새로운 세계를 구축한다는 공통점이 있다. 또한 형식과 굴레에 제한받지 않 고 익명의 다른 사용자와 협력과 분업활동도 가능하다는 특징을 지니고 있다.

참고 자료

없음