[마케팅전략] 브랜드파워-현대자동차 삼성전자의 협력

목차

1. 브랜드 파워를 활용하라
2. 판매 전략
3. 전략 방안
1) 마케팅 사전 준비
2) 모델설정
3) 고려사항
4) 마케팅 방법
3. 기대 효과

본문내용

Brand power의 힘은 기업의 제품의 성질이나 질 그리고 가격 등의 요소들 보다 실제 구매고객에게 훨씬 큰 영향을 미친다.
제품의 우수성도 물론 중요하지만 그 이름 하나만으로도 많은 잠재수요 고객을 이끌 수 있다는 merit가 형성되기 때문이다. 이에 기업들은 막대한 자본과 시간을 소비하면서 자사의 브랜드 가치에 힘을 기울이고 있다. 현대자동사의 NF소나타의 성능이나 제원들을 보면 알 수 있듯이 HONDA나 TOYOTA의 같은 제원의 차들보다 결코 뒤지지 않는다. 하지만 이들 일본의자동차 회사의 brand merit는 세계10위권을 인지도가 상당히 높기에 단순한 제품의 질로만은 개척시장을 뚫을 수 없을 것이다. 이에 brand power를 올리는 방법과 더불어 널리 알려진 brand를 적극 활용하는 것 또한 미국시장에 소나타를 알릴 수 있는 방법이 될 것이다.이에 세계 brand merit 20위의 삼성전자의 가치를 활용하는 공동 세일즈 마케팅이 효과를 거둘 수 있을 것이다
위의 자료에서 볼 수 있듯이 삼성전자의 휴대폰 점유율은 미국 내 1위를 달리고 있다. 이는 미국 휴대폰사용자중 1/4 정도가 삼성을 쓴다는 말로써 대부분의 사람들이 삼성의 이름을 안다는 것이다.이런 미국의 애니콜신화는 물론 제품의 성능도 우수하거니와 삼성의 막대한 자금을 동원한 brand 가치의 지속적인 상승의 노력도 기인한다. 또한 삼성의 휴대폰은 전 세계 휴대폰사의 평균판매가격도 세계1위로써 질적인 면과 고급의 명품의 인지도를 지니고 있다.

참고 자료

없음