롯데 백화점의 기업분석 및 마케팅 전략

소개글

롯데백화점의 기업분석및 타기업과의 비교를 통한 롯데백화점의 특징을 분석한 자료입니다. 좋은 자료로 활용하세요.

목차

1. 기업소개
1) 회사개요
2) 점포현황
3) 주요산업분야
4) 주요상품
5) 국내 백화점내 롯데 백화점 매출규모
6) 국내 소비시장 업체별 매출구성비
7) 상품군별 매출
2. 장점과 단점
1)롯데 백화점의 장점
2) 롯데 백화점 약점 (WEAKNESS)
3. 이인원 CEO 와 구학서 CEO 경영전략
1) 롯데백화점 이인원 CEO 특징
2) 신세계백화점 구하서 CEO 특징
3)센텀시티 부지 (크게확대)
4.백화점 차별화 마켓팅
5. 경영시스템(B2B & EDI)
1) B2B [business to business]
2) Lotte B2B.com
3) 롯데백화점 EDI(Electronic Data Interchange) 시스템

본문내용

롯데 백화점 약점 (WEAKNESS)
① B2C전자상거래 사업에 늦게 진출
    (오프라인에 비해 뒤쳐져 있는 온라인 쇼핑망)
② 총 매출 중 의류의 비중이 과다함
③ 직매입 비중이 매우 낮음
④ 소비자 선호도에서 현대백화점에 대해 상대적 열세
한국산업의 고객만족도에서 백화점부분 만족도 순위
  1위 현대 백화점 : 61.6 (3년 연속 1위)
   2위 신세계 백화점 : 60.7
   3위 롯데 백화점 : 58.4
   4위 갤러리아 : 58.0

참고 자료

없음