[인터넷 경영] 중소기업의 성공사례 - 미샤

소개글

미샤 초창기 중소기업"뷰티넷"시절부터 현재. 최고의 브랜드로 자리잡기까지..모든내용이 다있습니다.
중소기업의 성공사례 레포트 A+입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 회사 소개
2. 성공요인
3. 등장배경과 성공조건
4. 마케팅 전략
5. 매장별 수익창출유추
6. 시판시장진출현황
7. 전국 직영점 . 가맹점 현황

Ⅲ. 결 론
1. 향후전망

본문내용

2.미샤의 성공요인

(1) 저렴한 가격대비 만족스런 품질

미샤는 런칭 초기부터 너무 싼 값 때문에 제품의 품질도 떨어질 것이라는 의심을 받아왔기 때문에 특히 품질에 대한 부분에 투자를 많이 해왔다.

또한 별도의 마케팅을 지양하는 미샤의 경영 방침에 따라 이익의 많은 부분은 제품연구에 재투자하고 있으며 중소기업으로서는 드물게 자체 연구소를 운영, 품질관리에 주력했다.

때문에 인터넷에 올려진 사용자들의 후기를 보면, ꡐ값이 너무 싸서 반신반의했는데 의외로 품질이 좋다ꡑ는 내용이 대부분이다. 그리고 한번 미샤화장품을 사고 또다시 구매하는 고객 재구매율이 70%에 이른다고 한다. 이렇듯 미샤는 2～3만원대 화장품에 뒤지지 않는 고가의원료사용, 그리고 100만의 고객들을 통한 자체 검증결과를 바탕으로 각 제품들의 품질을 높이는데 꾸준한 투자가 미샤가 말하는 성공요인중 하나이다.

(2) 프로슈머(Prosumer) 마케팅 효과

미샤 매장이나 온라인사이트를 방문하면 미샤의 성공은 150만명에 달하는 고객의 힘이라는 것을 강조하는 홍보문구를 곳곳에서 볼 수 있다. 미샤는 본디 온라인을 기반으로 성장한 기업이기에 프로슈머 고객이 주는 엄청난 마케팅효과를 잘 활용하여 오늘날에 이르렀다는 점은 분명한 사실이다. 이들 고객들은 지난 3년간 미샤를 알리는 홍보 요원인 동시에 충성도 높은 고객으로서 미샤를 키워왔다.

다른 기업이 초기 런칭 시 제품의 반응과 가격결정에 고심할 때 미샤는 곧 바로 고객에게 의견을 물어 가장 확실한 답과 대응전략을 찾아낼 수 있었고 이는 미샤를 단기간에 빠르게 성장 시킨 중요한 성공요인이다. 또한 미샤는 신제품 개발에서도 별도 비용 없이 뷰티넷에 150만 회원이 하루 평균 40～50건씩 올리는 신제품 아이디어를 통해 얻고, 매달 10여개의 신제품 중 네티즌이 ꡐ효과가 없다ꡑ고 지적하는 제품은 과감히 생산을 중단하는 등 회원들의 요구에 신속하게 대응했다.

참고 자료

- 아마들의 프로되기 소호유니버시티 http://cafe.naver.com/sohouni.cafe
- http://blog. naver.com/speedtax
- www.beautynet.com
- http://www.naver.com
- 김상헌저 중소기업의 초인류 생존전략과 성공사례