지리정보유통체계 홍보 현황 및 홍보 전략

소개글

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목차

1. GIS관련 홍보현황 및 홍보의 필요성
1) GIS관련 홍보현황
2) 홍보의 필요성

2. 홍보의 개념 및 방법
1) 홍보의 개념
2) 홍보의 수행 과정
3) 홍보 매체

3. 지리정보유통체계 홍보 전략
1) 정보수집
2) 홍보 프로그램 수립
3) 홍보 프로그램 수행
4) 평가 단계

4. 결론
<참고문헌>

본문내용

지리정보 유통망 이용을 촉진시키고자 유통망 홈페이지를 국민들에게 널리 알리기 위한 효율적인 홍보방안을 강구하는데 그 초점을 맞추고 있다. 따라서 홍보의 개념, 사회적 중요성, 홍보의 수행을 위한 여러 단계, 홍보 메시지를 전달하는 대중매체의 특성, 홍보전략 등에 대하여 논의하였고, 특히 홍보에 있어서 중요한 요소로 차지하고 있는 홍보대상을 선정하기 위하여 지리정보 유통에 있어 실질적인 관심을 이끌어 낼 수 있는 생산자, 수요자, 관리자 등으로 구분하였다. 그리고 홍보대상별로 가장 효율적으로 홍보할 수 있는 방안을 제시하였다. 지리정보유통망 홈페이지를 홍보하기 위한 전략적 제안은 다음과 같다.
첫째, 지리정보유통망 사이트에 관한 일반 수요자들의 인식부족, 그리고 지리정보 정확도의 부정적 인식 등 사회적 주의 환경을 개선시키기 위해서는 지리정보유통관리 조직 및 지리정보유통활용 분과위원회를 중심으로 지속적인 홍보와 캠페인을 벌여야 한다. 둘째, 정보사회에서 제3의 매체로 새롭게 각광을 받고 있는 인터넷 광고 등 다양한 언론매체를 통하여 적절한 홍보 메시지를 그 대상의 특성에 알맞게 실시해야 한다. 셋째, 홍보의 원칙과 절차를 따라 치밀하게 홍보 프로그램을 수행해야 한다. 넷째, 홍보대상 여론은 홍보의 주요한 부분으로서 홍보 효과를 극대화시키기 위해 여론의 흐름을 올바로 파악하고 그것을 적절히 이용해야 한다.
홍보는 시간과 비용이 요구되는 사업으로 장기적이고 지속적인 노력이 필요하며, 그 효과도 단시일 내에 가시적으로 확연히 드러나지 않는다. 따라서 지리정보유통 사업에 대한 홍보 효과를 높이기 위하여 다음 사항이 고려될 필요가 있다.
첫째, 홍보는 장기적으로 상당한 투자비용을 필요로 한다. 그러므로 지리정보유통관리 조직이나 지리정보유통활용 분과위원회 등 책임 있는 조직을 중심으로 홍보활동을 추진해야 한다.
둘째, 지리정보 유통사업이 국가GIS사업의 일환으로 추진되는 공공사업인 만큼 국가지리정보체계추진위원회와 함께 정부의 관계부처에서 적극적으로 지원해야 한다.
셋째, 홍보는 장기적인 노력이며, 그 효과는 단기일 내에 나타나는 경우가 드물다. 따라서 홍보의 노력이 결실을 맺을 때까지 인내를 갖고 지속적으로 추진할 수 있도록 지원해야 한다.
넷째, 홍보 주체에서 특별행사를 통하여 홍보활동을 펼칠 때 정부 관계부처는 이를 적극 후원하여 언론에 널리 보도될 수 있도록 지원해야 한다

참고 자료

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한국광고학회, 2000,「사이버마케팅 도구로서의 인터넷 광고」
한국광고학회, 2000, 「사이버마케팅 도구로서의 인터넷마케팅」
한국인터넷정보센터(KRNIC) 통계보고서, 2003


Hoffman. D. & Novak, T. P., 1996, 「Marketing in Hypermedia Computer-Mediated Environments: Conceptual Foundations」, Journal of Marketing, 60, PP.50-68


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