[마케팅] 호빵의 아침시장 공략기

소개글

겨울철 음식으로서 계절성이 강한 호빵의 계절성 극복방안으로서 아침시장에 도입하기위한 리포지셔닝을 주제로 썻습니다. 삼립호빵이 주인공입니다~
호빵의 자료가 매우 없어요~
자료나열식의 설명이 아니라 진짜 액기스만 았습니다~

목차

1. 시장분석
-호빵의 시장상황/경쟁자 자사/ 소비자분석
2. 아침시장 분석
-아침시장의 상황분석/ 경쟁분석/ 소비자분석
3. 아침시장 공략을 위한 repositioning 전략
4. 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 이용한 실행방안

본문내용

2. 아침시장 분석

WHY?
wellbeing = 아침형 인간 소비 트렌드에 따라 점점 부각
아침식사시장의 규모 : 3500~4000억
20~30대 가 핵심 소비층
오피스가 역세권에서 성장
LG25시 6~9시까지 고객 구성비 분석
역세권 주변의 편의점 평균고객의 15%가 아침시간에 이용.
아침식사를 거르는 인구가 1999년에 비해 2004년 남자 15.3%
여자 15.4% 증가하였다. (통계청 발표자료)

참고 자료

없음