미샤의 모든것

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목차

1. 회사소개
2. MISSHA 개발 배경
3. 화장품 시장 분석 / 화장품 시장 Trend
4. 마케팅 목표
5. SWOT 분석
6. 브랜드 전략 방향 (STP)
7. 마케팅 4P
8. MISSHA가 거둔 성과
9. 개선 방향과 결론

본문내용

3-2. 화장품 시장 Trend

▢ 고객 Trend 변화
▷소득 수준의 향상
▷여성의 사회진출 활발
▷고가의 럭셔리 제품소비 증가
▷남성, 노년층, 주니어층으로 소비확대
▷PL, 소비자 보호법 들의 강화로 고객의 권리 및 영향력 증대

▢ 기업 전략의 변화
▷브랜드 중시
▷기능성 화장품의 확대
▷E-Biz 사업모델로 전환
▷특수계층을 겨낭한 차별화된 표적 마케팅

▢ 유통 Trend 변화
▷할인점 및 인터넷으로 통한 신규 유통망 확대
▷전문점 시장의 침체
▷방판시장의 급성장
▷의약분업가 화장품법 제정에 따른 약국의 화장품 판매 증가

▢ 경쟁 Trend 변화
▷본격적 Global 경쟁
▷업체간 경쟁에서 업체와 유통업체와의 경쟁으로
▷경쟁양상의 다양화
▷수입화장품의 판매 증대
▷5대 Big 기업의 과점 시장 형태


4. 마케팅 목표

1. Business vision
"MISSHA 는 4C'S(Contents, Community, Commerce, Collaboration)에
기반을 두고 On-Off Line을 통합한 화장품 및 인터넷 여성포탈을 가진
최초의 코스메틱 시장의 선두로 2004년 연매출액 1500억원과 성공적인
해외시장 진출을 목표로 한다“

2. MISSHA의 5대 전략
 Quality Base (내용물 우선주의)
 거품없는 합리적인 가격
 화장품의 생활용품화
 참여화장품 (Prosumer)
 온, 오프 통합마케팅

참고 자료

* 참고자료 *
www.able-cnc.com
www.beautynet.co.kr
www.thefaceshop.com
미샤 3300원의 신화 - 우병현 지음 이지앤 퍼냄
초저가 화장품 시대를 연 미샤 - 이선영 지음