[마케팅]다음 성공사례 분석

소개글

다음의 마케팅 성공사례 분석입니다.

목차

1. 기업개요
1. 연혁
2. 기업활동과 관련된 중요한 사실의 발생
3. 사업현황

II. 사업내용
1. 사업개요
2. 요약 재무제표

III. STP분석

IV. 사업전략 및 과제
1. SWOT 분석
2. Daum 향후 전략

V. 결론

본문내용

(3) 콘텐츠 서비스 강화

다음의 이번 개편에 빼 놓을 수 없는 부분은 콘텐츠 서비스를 강화한 것이다. 이를 위해 ꡐ여성ꡑ 서비스를 신설하고, 메신저 무선인터넷 금융플라자 교육 등 주요서비스 링크를 전진배치 했으며 그외 서비스 링크를 하단에 배치함으로써 ꡐ선택과 집중ꡑ을 꾀했다.
또한 다음은 광고, 전자상거래, 거래형 수익서비스 등의 세 축을 중심으로 사업을 전개하기로 계획하였는데 이중 거래형 수익서비스의 개발 방안으로 21일간의 다음 아바타몰(http://avatarmall.daum.net) 시범 서비스를 성공리에 마치고 정식 서비스를 오픈했다.
특히 금융몰, 영화, 음악, 게임, 교육, 여행, 취업, 운세, 복권 등 거래형 서비스의 경쟁력 구비는 각종 온라인 콘텐츠를 활발히 교류할 수 있는 플랫폼으로서의 가치를 더욱 증대시고 안정적인 수익창출로 이어지기 때문에 다른 포탈 경쟁사들과 차별화되고 보다 다양하면서 양질의 거래형 서비스들을 제공해야한다. 아바타 서비스의 경우는 경쟁사는 타사보다 서비스를 늦게 시작한 만큼 사용자들의 관심을 얻기 위해서 보다 창의적이고 차별화된 서비스를 제공할 필요가 있다. 또한 점점 더 경쟁사들의 커뮤니티 중심으로 한 자사와의 관계가 긴밀해지고 있기 때문에 메일기능 강화로 커뮤니케이션을 확대하며 카페 활성화로 커뮤니티 활동을 적극 지원해야한다. 커뮤니티 활동의 장려로 사용자들을 위해 보다 다양한 tool도 개발하여야 한다.

참고 자료

없음