[기획서] 바디샵 광고기획서

소개글

보시고 많은 도움 받으시길 바래요.

목차

-intro-
I.자사제품 분석
II. 시장상황 분석
1. 현재 화장품시장의 현황
2. 국내 화장품 시장점유율
3. 브랜드샵 시장점유율
4. 바디샵의 매출액 변화
5. 경쟁사 분석
(1)가격경쟁에서의 경쟁사(중.고가)
(2) 형태에서의 경쟁사 (단독 브랜드샵)
6. 유통환경의 변화
7.도출 된 상황
8.시장상황에 대한 분석, 요약 및 시사점
III.소비자 분석
1.화장품을 사용하는 주 구매자의 소비현황(그림 9)
2. 최근 트렌드
3. 바디샵에 대한 인식
4.바디샵의 타겟과 구매동기
5. 그 밖에 저가브랜드의 타겟과 구매동기
6.결론도출
7.해결방안
IV. 소비자분석, 시장분석 결과 나온 SWOT 분석
V.바디샵의 당면문제
VI.문제분석
VII.문제해결 방안
VIII.현 캠페인 평가
IX.타브랜드샵 광고 지출액과 효과
X.캠페인 방향
@평가
XI.크리에이티브 방향
XIl.매체전략
1.전략방향
2.매체타입
3.대상
4.광고기간
5.캠페인 노출
6.전체 프로모션

본문내용

5. 경쟁사 분석
(1)가격경쟁에서의 경쟁사(중.고가)
@휴플레이스
국내 화장품의 대표격인 태평양에서 런칭한 휴플레이스는 쉴 휴(休)와 장소(Place)의 개념을 결합해 브랜드를 설명하고 있다.
'휴'는 영어 'HUE'에서 의미하는 색조, 빛깔, 메이크업의 뜻도 포함한다. 태평양 제품 위주로 판매하는 P샵, 타 브랜드 제품까지 구입할 수 있는 F샵, 그리고 라네즈를 중심으로 한 영샵 등 세 가지 형태로 나누어 고객에게 맞춤형 서비스를 제공한다. 분만아니라 화장품 판매에서 고객의 피부진단, 컨설팅 서비스까지 하고 있어다.
@뷰티플렉스
뷰티플렉스는 LG생활건강의 종합 브랜드샵이다. 'Beauty'와 'Multiplex'의 복합 개념으로 런칭한 뷰티플렉스는 자사 브랜드뿐만 아니라 국내외 여러 브랜드를 함께 만나볼 수 있어 선택의 폭이 넓다. 또한 네일 및 풋케어, 마사지 등 여러 뷰티 서비스를 누릴 수 있으며 역시 환불 및 교환 서비스를 제공하고 있어 소비자의 만족을 최대한 끌어 올리려 노력하고 있다
LG생건 관계자도 "해외 유명 브랜드를 입점시키고, 현재 뉴욕에서 선풍적인 인기를 끌고 있는 전문 네일살롱 ‘대싱디바(Dashing Diva)’를 ‘샵인샵’ 형태로 도입했다
(2) 형태에서의 경쟁사 (단독 브랜드샵)
@미샤
미샤는 기존 화장품 시장의 불합리한 구조를 완전 개선하여 250가지 제품을 3300원에 제공할 수 있는 가격 경쟁력으로 판매자의 이익과 소비자 만족을 감동적으로 극대화 하였다.

참고 자료

광고기획서
마케팅기획서
네이버 지식인
엠파스