[성 상품화] 광고 속에 나타나는 성 상품화

소개글

광고속에 나타나는 성상품화를 여러 사회문화적 해석기법을 통해 다루어보았다.

목차

1. 서론(주제선정이유)
2. 성 상품화와 광고 속 성 상품화의 원인
1) 성 상품화
2) 광고 속 성 상품화의 원인
3. 광고에 나타나는 성 상품화의 실태
1) 성별
2) 표현정도
3) 광고영역
4. 광고 속 성 상품화가 가지는 문제점
5. 결론 및 제언

본문내용

성 상품화’란 개인 혹은 단체가 개인의 영리를 목적으로 ‘성(性)’을 이용하는 것을 말한다.
즉, 인간의 욕구를 충족시키기 위하여 성을 소모품으로 전락시키는 행위를 말하는 것이다. 일반인들의 성 규범이 완화되고, 여러 가지 규제 장치가 해제되면서 상품화된 성을 다루는 일이 빈번해졌고, 이에 따라 ‘성’은 돈벌이가 잘되는 상품으로 자리 잡게 된 것이다. 그리하여 직접적으로는 매매춘과 원조교제 등의 윤락이 성행하고, 간접적으로는 TV나 광고 등의 대중매체에서는 사람들의 성 본능을 자극하는 내용과 소재들을 다양한 방식으로 이용하여 프로그램이나 상품의 관심도와 인기를 높이고 있는 현실이다. 이제 성은 스트레스 해소에서부터 사교, 오락, 유흥, 퇴폐에 이르기까지 다양하게 이용되는 것이다.
그 중에서도 노골화된 ‘섹스어필 코드’로 성 상품화가 만연한 매체는 바로 ‘광고’이다. 광고는 정해진 시간 내에 상품에 대해 소비자에게 구매욕구가 들도록 어필해야만 한다는 제한을 갖기 때문에 짧은 시간 안에 소비자들의 눈길을 잡아끌기 위해 광고주들은 비주얼과 카피, 색감, 모델 등 모든 것에서 최대한 자극적이고 화려하게 치장하여 소비자들을 유혹하고자 하는 것이다. 이러한 상황 속에서 ‘섹스어필 코드’는 소비자들의 눈길을 사로잡을 수 있는 확실한 방법으로 자리 잡았으며, 앞서 언급한 바와 같이 ‘섹스어필 코드’의 노골화는 ‘성 상품화’라는 사회적 문제를 야기 시켰다.

참고 자료

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