[광고기획] 아우디 광고 기획서

소개글

아우디 뉴 A6 광고 기획서입니다

목차

1. 제품분석
1. 제품 트랜드 분석
2. 제품 아이디어
3. 개발 기술의 극복 및 know how 축적
4. 디자인의 큰 변화와 절제
5. VORSPRUNG DURCH TECHNIK

2. 시장 및 경쟁 상황
1. 시장
2. 영국내의 경제 상황과 타개책
3. 포지셔닝 맵

3. 타 겟
1. NEW AUDI A6의 주 타겟
2. NEW AUDI A6의 서브 타겟
3. 타겟 분석

4. 강점 및 약점
1. 강 점
2. 약 점

4. 기회 및 위협
1. 기 회
2. 위 협

5. 광고 기본 전략
1. 광고 목표
2. 광고 concept
3. 광고 주 목표 대상

6. 크리에이티브 기본 전략
1. 크리에이티브 목표
2. 크리에이티브 컨셉트
3. 크리에이티브 전략
4. 크리에이티브 전술

7. 광고의 세부적 설명

8. 광고 제작 일정 및 제작비 견적서

본문내용

1. 제품 트랜드 분석
① 매스티지(masstige)
- 대중(mass) + 명품(prestige Product)
- 합리적인 소비 = 만족할 만한 제품
- 소수를 위한 명품에서 대중적 명품
② 가치 추구용 신명품 브랜드(New luxury Brand)
- 대량 생산이 가능한 고가품
- '가치' 중시형 소비 패턴 제공
- 우수한 제품 품질력

2. 개발 아이디어
① 기존의 A6 구매자나 구매 욕구자에게 새로운 모델을 출시하므로 그들의 구매 욕구를 일으킨다
② 기존의 A6에서 진보된 형태를 보여주면서 아우디의 이미지는 유지하는 제품을 개발한다.
③ 현재 유행하는 소비자 트랜드에 맞는 제품의 기술력과 디자인을 추구한다.
④ 그렇다면 ①, ②, ③에다 남성만이 가지고 있는 강렬함이 있는 제품이면 성공할 가능성이 매우 클 것이다.

3. 개발기술의 극복 및 know-how 축적
첫째 : 최첨단 과학기술을 이용한 기능성 장치로 운전자의 편의성 및 안전성을 높였다. 내부 기능중 가장 눈에 띄는 것은 MMI로 (멀티미디어 인터페이스:multimedia intfrface) 운전자는 MMI를 통해 오디어, TV등의 엔터테인먼트 기능과 함께 차량 시스템 컨트롤까지 조절 가능하다
둘째 : 다이나믹 서스펜션의 장착으로 승차감과 운전하는 재미를 높였으며, 노면상태에 따라 바퀴의 접지력을 조절하는 아우디가 80년대부터 장착하기 시작했던 풀타임 사륜구동 콰트로는 주행 안정성을 보장한다.
셋째 : 팁트로닉을 사용한 변속기. 자동이면서 수동의 기능을 일부 수용한 형태로 변속시기를 운전자가 선택할 수 있어 보다 다이내믹하고 적극적인 운전을 할 수 있다. 또한 변속기에 DSP(다이내믹 시프트 프로그램)를 장착하여 운전중 차와 도로상황에 맞는 최적의 상태가 되도록 도와준다.

참고 자료

없음