[국제마케팅론] 기업의 마케팅 사례 연구

소개글

교과서적인 내용보다 현황같은 실제적인 내용이 더 많습니다. 많은 참고가 되시기 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서 론
▶ 외국기업의 과거 국내 경영 참여 동기

Ⅱ. 본 론
< 해외 기업의 국내투자 >
1. 모토로라
< 모토로라의 한국시장 현지화 과정 >
2.포드자동차
3.부품업체
4. 지멘스와 프로소닉의 합작
5. 르노삼성
6. 한국시장은 '기회의 땅'
7. 광고업계

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론

21세기에 들어서면서 어느새 기업체의 최대 화두는 ‘글로벌’이 됐다. 세계화, 국제화를 바탕으로 기업은 서서히 국내에서 해외로 눈을 돌리고 있다. 해외 기업들도 마찬가지다. 동북아시아 최대 시장이라 할 만한 일본과 중국, 그리고 한국 시장을 놓고 한판 전쟁이라고 치르는 듯, 경쟁적으로 진출하고 있다. 월드컵을 계기로 위상이 크게 달라진 한국에 투자의 손길이 날로 늘어나고 있다는 소식이다.
우리나라의 경우 1997년 2월부터 기존주식 취득에 의한 외국인 직접투자가 허용되었으며, 1998년 5월 외국인 주식투자 한도 폐지 및 외국인의 국내기업 M&A 전면 자유화조치 등이 이루어짐에 따라 국내 M&A 관련 외국인 직접투자 제한이 폐지되었다. 이러한 관련규제 완화와 함께 외환위기로 인한 환율 및 자산가치 변동으로 인해 다국적기업들의 입장에서는 국내기업들을 인수하는 비용이 감소했으며, 국내기업들도 재무구조 개선과 핵심사업으로 집중을 위한 구조조정 차원에서 외자유치를 적극 추진함에 따라 M&A 방식의 직접투자가 증가하고 있다.

참고 자료

없음