마케팅의 정의 및 본질 & 마케팅관리 이념의 변천과정

소개글

마케팅의 정의 및 본질 & 마케팅관리 이념의 변천과정

목차

Ⅰ. 신경제
1. 신경제의 정의와 그 등장배경
2. 디지털 경제와 그 기술
3. 발전적 신경제로의 변화를 위해 필요한 노력

Ⅱ. 마케팅의 정의 및 본질
1. 마케팅의 정의
2. 마케팅의 본질

Ⅲ. 마케팅관리 이념의 변천과정
1. 생산개념
2. 제품개념
3. 판매개념
4. 마케팅개념
5. 사회적 마케팅개념

본문내용

Ⅱ. 마케팅의 정의 및 본질
1. 마케팅의 정의
마케팅에 대한 견해는 시대의 변천과 사회 및 기업의 발전에 따라 크게 변해 왔다. 물론 어느 시기에도 마케팅을 보는 관점에 있어서는 사람마다 다소의 차이가 있었지만 시대를 달리 할 때마다 관점의 차이가 더욱 두드러짐을 볼 수 잇다 그 이유는 마케팅이 그만큼 역동적으로 발전하고 있는 학문이며 오늘날의 사회에서 중요한 역할을 담당하고 있기 때문이다.
마케팅의 성격에 대해서는 미국에서 20세기 초반부터 경제학의 한 분야로 논의가 진행되다가 1930년대에 이르러 독립된 학문으로 인정받기에 이르렀다. 이때에는 마케팅을 주로 유통기능의 관점에서 다루고 있었고 당시의 대표적인 학자인 베일도 마케팅을 '상품에 대한 소유권의 변화(change in ownersheep)' 로 보았다. 그러나 이때까지 마케팅을 보는 관점은 기본적으로 경제학적인 관점을 벗어나지 못하였다.

참고 자료

없음