[마케팅전략] 브랜드 관리 및 전략

소개글

브랜드 관리의 중요성을 인식하고 거기에 맞는 전략 즉, 포트폴리오 구축전략을 다룬 내용입니다.
마케팅전략 수업레포트였는데 시험을 잘 못쳐서 성적은 좋지 않게 나왔지만 레포트 점수는 10점 만점에 만점받았습니다

목차

서론 : 브랜드 전략이 곧 비즈니스 전략이다

본론 : 1. 브랜드 관리란 무엇인가?
2. 브랜드 관리전략

결론 : 신규브랜드 출시 이전에 시행하라

본문내용

이러한 개별 브랜드들의 평가를 통해 전략적 포트폴리오를 구축하는 것이다. 첫째, 이제는 과거와 같이 자국 시장에서만 경쟁하던 시대는 끝나고 시장에서 국경이란 말이 무의미하다. 때문에 기업은 브랜드 포트폴리오를 구성할 때 어떤 브랜드가 글로벌 브랜드가 되고 어떤 브랜드는 로컬 브랜드로 육성해야 하는지에 대한 명확한 가이드라인을 설정해야 한다. 둘째, 외부 환경 요인이 기업 활동에 긍정적인 상황이고 기업의 역량이 뛰어나다면 피라미드 구조를 비롯해서 다양한 형태의 포트폴리오를 구성할 수 있지만 기업이 재무적 곤경에 빠지거나 불경기에는 가격 프리미엄을 유지할 수 있고 글로벌 경쟁에서 살아남을 가능성이 높은 브랜드를 밀어주는 선택과 집중이 필요하다. 셋째, 약이 될 수도 독이 될 수도 있는 브랜드 확장이다. 세계최고의 커피 전문점 스타벅스가 한때 가구를 판매하려다 실패한적 있다. 이처럼 자신의 카테고리 내에서 기존 브랜드를 확장하기 힘들때는 새로운 브랜드를 만들거나 인수하는 것이 바람직하다. 매리어트의 경우 매리어트라는 브랜드의 경쟁력이 떨어진다고 판단하고 리츠칼튼을 인수하여 자신들의 운영 노하우를 바탕으로 재무 성과를 개선하고 풍부한 현금 유동성을 바탕으로 전세계로 확장하는 데에만 집중했다.

참고 자료

"브랜드 자산경영" 스코트.M.데이비스 지음
"브랜드 경영" 에릭 조아킴스탈러 외 지음
LG경제연구소 주간경제 "다시 생각해보는 브랜드관리"-김재문-
LG경제연구소 주간경제 "브랜드 포트폴리오의 재구성"-이상규-
LG경제연구소 주간경제 "전략적 포트폴리오의 구축"-이상규-