[광고론] 광고사례 스카이라이프

소개글

2004년 광고론 "광고사례 레포트"- 스카이라이프

목차

1.광고가 Life를 말할 때 , 소비자도 달았다!

2.캠페인의 배경 : 소비자와 거리감 좁히기

3.캠페인의 첫출발 : 개개인의 라이프 스타일을 팔자!

4.1차 캠페인 “인권이 라이프” :역발상의 미학

5.2차 캠페인 ‘인순이 라이프’ :디지털 가전 트랜드와 연계

6.3차 캠페인 ‘봉주르 라이프’ :HD방송에 대한 오해불식

본문내용

3차 광고는 ‘인순이 라이프’편에 이은 SkyHD 2차 광고라고 할 수 있다. 전편이 HDTV나 홈시어터 같은 디지털 가전은 스카이라이프가 있어야 제대로 즐길 수있다는 디지털 가전과의 궁합을 강조했다면, 3차 ‘봉주르~라이프’편에서는 HD방송에 대한 소비자 오해를 불식시키는 것이 가장 큰 커뮤니케이션 과제였다.대부분의 소비자들은 HDTV만 있으면 HD방송을 보고 있다고 생각하는 것으로 FGI(Focus Group Interview)조사 결과 드러났기 때문이다. 따라서 HD방송을 제대로 보기 위해서는 ‘HDTV만 있으면 HD방송을 본다’는 소비자 오인 부분을 불식시키고, 그 해결책으로 스카이라이프의 ‘SkyHD’서비스를 제안하고자 한 것이다.그 해결책으로 제시된 것이 바로 ‘단도직입(單刀直入)’. 즉 문제와 해법을 돌리지 않고 직접적으로 이야기 할 때 소비자 공감도 가장 크게 올 것이라는 판단이었다.이와 같은 광고 컨셉트에 가장 잘 어울리는 모델은 더할 나위 없이 대한민국 마라토너인 ‘이봉주’였다. 이봉주의 어눌한 말투와 소박한 미소는 소비자에게 더할 나위 없이 친근한 요소로 느껴져 ‘생활 속의 스카이 라이프’로 포지셔닝 하는데 적격이라는 판단이었다. 또한 3차 캠페인의 주요 메시지(Key Message)를 이봉주 특유의 말투로 이야기 – “HDTV만으론 HD방송을 못 본대유~.”함으로써 광고의 재미는 물론 전달력까지 높였다는 평가이다.*쌍방향 방송에 이어 스카이라이프는 지난 9월 국내 최초 HD전용 채널인 ‘Sky-HD’서비스를 실시하게 된다. 당시 지상파 방송은 주당 13시간 정도의 HD방송을 하고 있었고, 케이블 방송은 서비스 준비중에 있는 등 고전을 면치 못하고 있는 소프트웨어 시장에서, 스카이라이프는 ‘SkyHD’서비스를 알리는 동시에 가입자 확보를 위해 우군(友軍)의 힘을 빌릴 필요가 있었다.

참고 자료

없음