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[마케팅원론] 현대카드 매체 전략

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최초 등록일
2005.06.09
최종 저작일
2005.05
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목차

Analysis of Market
Black Card
VVIP Marketing
Media Strategy - 신문
Conclusion

본문내용

* 현재 시장 상황
생활 수준의 향상으로 고급이미지를 원하는 소비자의 욕구와 끊임없는 소비를 창출하려는
기업의 계산이 맞물려 빠르게 확산된 VIP 마케팅으로 인해
‘VIP가 고귀하고 특별하다’는 성격 희석화되고 VIP가 흔해짐
* 그렇다면 VIP(우량고객)을 잡기 위해서는?
최상의 서비스로 차별화
“당신을 귀족으로 모십니다”
* Card 시장
자체적으로 매년 정기적으로 실시하는 신용카드 Brand Index Research에서
월 1천만원 이상 카드를 사용하는 VIP 회원들에게
잠재하고 있는 새로운 Need를 발견
기존의 카드 서비스로는 더 이상 VIP 회원의 높은 기대수준을
충족시킬 수 없다는 판단을 내려
전격적으로 VIP 시장 공략을 위한 신상품 개발계획 시작
Black Card
Black Card
* Black Card란?
First in Korea
Unlimited Value for Limited Membership
‘국내 최초 및 자체 고유 Super-premium 신용카드 브랜드 구축’ 이라는
기본 방향성을 설정한 현대카드는 국내 카드 업계 내부 분석부터 외부 분석까지
국내 VIP 고객 및 시장에 대한 연구를 치밀하게 진행
기존의 카드가 제공하는 천편일률적인 서비스를 완전히 차별화하는 접근법을 구상
사회 각계를 이끌면서 다양한 문화에 대한 폭넓은 수용력을 지니고 있는
자신만의 라이프스타일을 창출해 가는 New Money를 위한 국내 최초의 Super-premium 신용카드

참고 자료

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태그

#블랙카드#매체전략#신문#vip

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