[영화학] 영화 마케팅

소개글

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목차

1. 영화 마케팅의 정의
2. 영화의 마케팅믹스 4요소(4P)
3. 전략적 플래닝
4. 영화흥행을 위한 마케팅 툴
① Publicity
② promotion
③ 마켓 리서치
④ PPL
⑤ 카메오
⑥ 버즈효과

본문내용

② promotion - 일종의 판매촉진 활동으로써 영화를 홍보선전하는 마케팅 툴 중에서도 가장 풍부한 것이 바로 프로모션이다. 전략적 프로모션으로서는 타이업(Tie-up)과 타이인(Tie-in)으로 구분해 볼 수 있다.
타이업이 리스크 매니지먼트 차원에 입각한 기업간 합작 형태의 전략적인 업무제휴라면, 타이인은 영화 속 장면에 대한 특정기업체의 협찬 형태를 띤 자사상품노출(PPL)을 위한 공동프로모션에 해당한다
타이업 프로모션은 예컨대 출판사, 캐릭터업체, 레코드사, 광고대리점, 비디오메이커, 방송사, 금융투자사 등이 협력제휴를 통해 제각기 상품 프로모션 전략을 구상하여 미디어믹스를 이용한 시너지 효과를 창출시키는 것이다. 특히 영화의 오리지널 사운드를 담은 OST가 영화의 콘텐츠 가치를 높이는 한편, OST에 의해 한편의 영화가 성공하는 흥행변수로 작용하고 있다는 점도 마케팅 요소이다. 미국이 수직적 통합형인 복합미디어 기업체의 발달로 타이인 마케팅을 주로 구사하는데 비해 일본 엔터테인먼트업계의 경우는 수평적 협력관계를 잘 맺는 기업체로서 타이업이 활발하게 전개된다. 그러나 국내 영화업계의 경우 수직적 내지는 수평적 계열화가 구축된 복합미디어 기업체가 전무한 관계로 진정한 의미의 타이업 마케팅이 시도되지 못하는 실정이다.

참고 자료

없음