[마케팅] 포지셔닝 사례

소개글

그림 포함해 사례10가지가 5가지씩 비교되어있음
정말 열심히 한 자료임

목차

1) 지펠

2)노스페이스

3) SM7

4) 스와치 시계

5) TGI프라이데이스

본문내용

♦ 속성에 따른 포지셔닝 : 롯데그룹이 패밀리 레스토랑 업계 1위 브랜드인 TGIF를 인수하였다. 경쟁업체들은 롯데가 자사의 풍부한 유통 인프라를 활용해 공격적 점포 확장 전략을 펼칠 것으로 예상하고 대응책을 마련했다. 롯데는 전국에 백화점과 할인점 50곳 이상을 보유하고 있는, 국내 유통업계 선두 업체다. 백화점, 할인점을 중심으로 멀티플렉스, 패밀리 레스토랑 등 시너지 효과를 낼 수 있는 분야에 적극 진출하는 것이 최고위 경영진의 방침인 것으로 알려져 있다. 또한 롯데는 패스트푸드 체인인 롯데리아를 운영하면서 외식 체인 운용의 노하우를 쌓았고 식자재 조달에 유리한 위치를 점하고 있다. 또한 새로운 메뉴를 소비층의 입맛에 맞게 지속적으로 개발해내고 있다.
♦ 사용자에 따른 포지셔닝 : 사용자에 따른 포지셔닝은 다른 외식 패밀리 레스토랑과 같다고 할 수 있겠다. 주타겟 층은 젊은 10~20대를 비롯한 30대로 외식 문화에 익숙하고 외국 음식이라는 편견을 가지고 있지 않은 층을 중심으로 형성되어 있다 할 수 있겠다. 이들을 중심으로 멤버십을 비롯해서 통신업체와의 제휴, 거리 행사, 쿠폰 등을 이용한 마케팅을 하여 소비자층에게 어필하고 있다. 또한 택시비를 지원한다거나 이름에서 오는 느낌을 이용해 금요일마다 특별한 행사를 진행하는 등의 마케팅 활동을 통해 적극적로 긍정적 인상을 심어주고 있다. 반면 샐러드바에 강점이 있는 빕스는 최근 시푸드 메뉴를 강화하면서 ‘프레쉬 레스토랑’으로 컨셉트를 재정립 중이다.
기존의 스테이크 & 샐러드 전문점에서 프레쉬 라이프 레스토랑으로의 변화는 웰빙 트렌드에 적합한 브랜드 컨셉트라는 고객들의 의견을 적극 반영한 결과다.

참고 자료

 http://kr.blog.yahoo.com/gmglee/42476.html
 http://kr.blog.yahoo.com/haechun_2000/150007.html
 http://bymin.hihome.com/dic-mp-rolex.htm
 http://kr.blog.yahoo.com/lsungho2/233355.html
 http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=042&article_id=0000003990§ion_id=103
&menu_id=103
 http://www.edelweiss.co.kr/포지셔닝 타겟팅 삽화
 http://blog.naver.com/jpiko/20013269177
 http://kr.blog.yahoo.com/armypass28/1098200.html
 포지셔닝/ 잭트라우트 외/ 안진환 역 /을유문화사/ 2002/
 마케팅 불변의 법칙/ 알리스, 잭트라우트/ 박길부 역/ 십일월출판사/ 1994/