[마케팅]프로야구 마케팅 전략

소개글

프로야구 활성화 방안에 대한 마케팅 전략입니다...

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본론
ⅰ프로야구 현황
1. 구단별 스텝 및 선수 규모
2. 국내 프로스포츠의 관중현황 비교
3. 프로야구 수입구조
①입장 수입
②방송 중계권 수입
③스폰서십 수익
④광고 수입
⑤라이센싱 수입
⑥구장 수입
ⅱ. 문 제 점
1. 경기내적요인
(1) 경기자체요인
(2)경기지원요인
1) 접근용이성 문제
2) 열악한 환경
3) 인터넷 사업모델, 라이센싱, 머천다이징문제
4) TV중계권 문제
5) 매스컴의 초점에서 멀어진 점
6) 비시즌 홍보부족
ⅲ 스포츠 마케팅 믹스(5Ps)전략
① 제품(product)
② 가격(price)
③ 장소(place)
④ 촉진(promotion)
⑤ PR(public relation)

Ⅲ. 결론

본문내용

경제발전에 따른 국민소득의 증가와 주5일제 근무로 인한 노동시간의 단축 등으로 생활의 질적인 향상을 추구하고자 하는 의식이 확산됨에 따라 레저시장의 규모가 증가하고 있다. 그러나 이러한 급격한 레저 시장의 성장에도 불구하고 프로야구는 상대적으로 그리고 절대적으로 일반인들의 관심에서 멀어지고 있다. 1995년 사상 최다 인원인 5백 40만 명을 동원한 이래 하향 곡선을 그리고 있는 프로야구는 특히 2000년의 경우에는 하루 평균관중이 4,713명으로 최저의 평균관중을 기록하였다. 1995년의 5백 40만 명이라는 인원은 우리나라 프로야구 시장을 고려할 때 엄청난 숫자라고 할 수 있다. 그러나 문제는 1995년을 기점으로 평균 관중수가 급격히 떨어지고 있다는데 있다. 1999년의 경우 “국민타자 이승엽이라는 효과로 평균관중이 전년도에 비해 상승했지만 전체적으로는 하향 곡선을 그리고 있다. 가장 큰 원인은 첫 번째로 경쟁리그의 활성화(기타 스포츠 종목), 두 번째 박찬호, 김병현, 박세리 등 외국 진출 선수들의 활약 등이 동시에 이루어져 국내 프로야구에는 약재로 작용한 것이라 판단된다. 또한 유명한 아마추어 선수들의 외국진출과 팬들의 눈높이 상승도 여기에 일조했을 것이다.

참고 자료

스포츠 마케팅 : 저자. 국민 대학교 체육대학 신승호
스포츠 마케팅과 스폰서십 : 저자. 장경로
스포츠 마케팅의 실제와 뒷이야기 : 저자. 김승식
스포츠마케팅의 전략적 발전방안 연구 : 저자. 김재현
한국 스포츠 산업 육성방안 연구 : Phil Schaaf(1995), Sports Marketing, Prometheus Books박영옥외(1998)
KBS(1999), 99KBS 연감의 내용
금강기회 스포츠마케팅팀, 월간 스포츠비즈니스(2000.4)