[광고] 뉴미디어 출현에 따른 광고매체의 변화

목차

-서론-
1. 뉴미디어의 출연

-본론-
2. 정보기술의 발전과 뉴미디어
3. 뉴미디어와 멀티미디어
① 뉴미디어의 출현과 발전
② 뉴미디어에서 멀티미디어로
③ 뉴미디어와 멀티미디어의 분류
4. 뉴미디어 광고의 일반적 특성
5. 뉴미디어와 광고의 종류
① 케이블 TV 광고
② 위성방송 광고
6. 인터넷과 광고
① 인터넷 광고의 특성
② 인터넷 광고의 유형
③ 인터넷 광고의 한계와 문제점

-결론-
7. 광고매체의 변화 및 미래

본문내용

① 뉴미디어의 출현과 발전
오늘날 첨단 정보통신 기술의 발전은 기존 올드 미디어(old media)의 한계를 뛰어넘는 새로운 커뮤니케이션 양식을 끊임없이 등장시키고 있다.
이미 기존 대중매체의 단점을 보완하여 새로운 정보처리 및 정보전달기술이 융합된 뉴미디어들이 1970년대 말부터 80년대에 등장하기 시작하였다. 비디오, 케이블 TV, 위성방송 등이 화려한 주목을 받으면서 뉴미디어 시대의 총아로 각광받기 시작하였다. 이러한 뉴미디어들은 기존 대중매체에 비해 새로운 정보처리양식을 가미하고 있기 때문에 많은 사람의 주목을 받기 시작하였다.
뉴미디어라는 말을 기존의 매스미디어에 새로운 정보처리 및 정보전달 기술이 부분적으로 융합된 것, 혹은 기존의 매스미디어와는 독립적으로 새로운 정보교환 기능을 갖춘 미디어라고 정의할 수 있다. 즉, 뉴미디어라는 용어에서 '뉴(new)'의 의미는 보다 더 새롭고(newer) 진보된 매스미디어의 형태를 지칭할 수도 있고 기존의 매스미디어와는 별도로 완전히 새로운 형태와 기능을 갖춘 혁신적인 미디어를 지칭 할 수도 있는 것이다.
그러나 엄밀한 의미에서 '뉴미디어'라는 말 자체는 시대와 장소에 따라 지칭하는 대상이 가변적인 용어이다. '새롭다'라는 것은 항상 기존의 것에 대해 상대적인 개념이기 때문에 지금 올드미디어로 지칭되는 것이 과거에는 분명 뉴미디어로 불렸고, 마찬가지로 지금 뉴미디어로 지칭되는 것도 시간이 지나 새로운 미디어가 등장하면 올드미디어의 범주에 들어가기 때문이다.

참고 자료

- 이용준 , "광고와 뉴미디어",『정보사회와 광고』, 이진출판사
- 한국 광고업 협회 http://www.kaaa.co.kr - 광고 정보 센터 http://www.advertising.co.kr
- 박영상, 뉴미디어와 방송, 한국 방송 공사, l987