[마케팅 기획] 삼성전자 디지털프라자 분석 및 방향

소개글

T-Plan으로 보는 삼성디지털프라자 자료와 함께 참고하시면 도움이 되실것입니다. 작년 기획서 작성시 정리했던 자료입니다. 분량은 간략이 요점만 적은것으로 짧지만 핵심만 있습니다.

목차

1.디지털프라자 문제점 해결방안

2.전자제품 시장

3.소비자 소비행태

4.디지털프라자의 방향

5.디지털프라자의 전략

6.광고

7.SP계획

본문내용

3. 소비자 소비행태
소득 없는 소비자는 없는 돈을 쪼개서라도 원하는 것은 꼭 산다.
결혼을 앞둔 이들은 한번뿐인 결혼식은 좀 더 좋은 제품으로 장만하려 함.
 필요가 아닌 욕망에 의한 소비
4. 디지털프라자의 방향
삼성디지털 전문점으로써 소비자들에게 질적 만족을 주어야 함
5. 디지털프라자의 전략
기존 슬로건:‘디지털의 모든 것’ 삼성디지털프라자가 책임집니다.
디지털의 모든 것  내가 원하는 디지털
책임집니다  만나다(디지털은 삼성디지털프라자 전문점에서..)
6. 광고
다양한 소비자(어머니, 신혼부부, 학생, 회사원 등..) 개개인들은 평소 원하던 디지털제품을 믿을 수 있는 삼성 브랜드 유통망 디지털프라자에서 만난다는 내용으로 CM의 지속적인 캠페인
7. 디지털프라자 SP계획
-소비자의 디지털패턴에 맞춰 인터넷 적극 활용
삼성전자와 서버연결 단순, 편리화 추구
홈페이지 리빙프라자가아닌 디지털프라자로
디지털제품 맞춤서비스-개인사향에 따른 디지털제품 알려주기 전문점으로써 정보제공
-디지털 전문점으로써
디지털프라자 직원들의 전문화 디지털마스터원
퍼블리시티를 통한 삼성 디지털프라자 각 지점의 디지털마스터원 대회 홍보
-체험제공
아파트분양사와 연계 삼성디지털가전제품 전시 이용
코엑스를 비롯한 전시장에 디지털 체험관 적극 활용
-삼성전자측의 타 유통망에 대한 물량 차별화는 조금씩 변화를 주어야 함

참고 자료

개인 뉴스클리핑 분석 결과