[마케팅] 마케팅 비교분석 (미래파 vs 포튠)

소개글

열심히 한 과제입니다. 많은 도움이 되실거라 믿어요

목차

Ⅰ. 서론

1. 환경분석
(1) 주제선정배경
(2) 남성 화장품이 부각하게 된 배경
① 메트로 섹슈얼(Metrosexual)
② g형 - 허물어지는 諛 D의 벽
③ 우리나라 안에서의 문제- 취업난
④ 피부 관리에 대한 남성들의 시각변화
(3) 변화하는 남성 화장품 시장
2. 브랜드 소개
(1) 태평양(주)
(2) 애경산업(주)

Ⅱ. 본론
1. SWOT 분석
(1) 내부환경
① 강점(STRENGTH)
② 약점(WEAKNESS)
(2) 외부환경
① 기회 요인(OPPORTUNITY)
② 위협요인(THREATEN)
2. STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
3. 마케팅 믹스 분석(4P's)
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
1) 광고
2) 다양한 PR활동
4. 판매 후 고객관리
5. 마케팅 성과 분석

Ⅲ 결론
1. 성공요인
2. 개선할 점

Ⅳ 부록
참고 사이트
팀 프로젝트 일지

본문내용

1. 환경 분석

(1)주제 선정 배경
2004년이 저물어 가는 때에 마케팅 수업을 들으면서 한 해를 돌아보는 계기가 생겼다. 한 해를 대표할 만한 브랜드는 무엇이었는지 알아보기 위해 우선 2004년 화제가 되었던 키워드를 찾아보기로 했다. 단연코 화제의 키워드로 꼽았던 것은 ꡐ웰빙ꡑ ꡐ얼짱, 몸짱ꡑ이다. 마케팅에 있어서 현재 흐름을 파악하지 않고서는 브랜드를 분석할 수 없다고 생각하고 이런 키워드와 어울릴 수 있는 주제를 잡고자 했다. 웰빙, 얼짱, 몸짱으로 대변되는 외모지상주의를 생각하며 어떤 제품들이 있었는지 먼저 조사해보았다.

위에서 살펴본 것과 같이 많은 제품들이 웰빙, 외모지상주의 열풍과 맞물려 많은 이득을 얻게 되었다. 우리 조는 이 중에서 2004년 뿐 아니라 앞으로도 계속 될 수 있는 브랜드 파워를 가진 것을 고르고자 노력하였고 그 중에서 남성 화장품을 선택하게 되었다. 여러 가지로 남성 화장품은 현재 트렌드에 부합하는 이유를 갖추고 있는데 여러 가지 측면에서 남성 화장품의 급속한 성장 환경을 살펴보고자 한다. 특히나 급속하게 성장한 남성 화장품 중에서 마스크팩은 앞으로도 계속 인기가 있을 것이라 판단하고 남성 화장품의 흐름 속에서 마스크팩이 나오기 까지 살펴보며 마스크팩 시장을 분석하고자 한다.

참고 자료

태평양 홈페이지 http://www.amorepacific.co.kr
미래파 홈페이지 http://www.amorepacific.co.kr/brand/mirepa/index.jsp
태평전자사보 http://sabo.amorepacific.co.kr/sabo/200412/index/index.jsp
애경 포튠 홈페이지 http://www.fortune4man.co.kr
조선일보 http://www.chosun.com
서울신문 http://www.seoul.co.kr
데일리 코스메틱 http://www.dailycosmetic.com
구글 http://www.google.co.kr
구글 뉴스 http://news.google.co.kr
브랜드 Top 10 http://www.brandtop10.com/
주간 코스메틱 http://www.csmt.co.kr
화장품 신문 http://www.hjp.co.kr
중앙일보 http://www.joins.com
매일경제신문 http://www.mk.co.kr
한국경제신문 http://www.hankyung.com
네이버 http://www.naver.com
다음 http://www.daum.net
PR « http://www.prin.co.k
한국 마케팅 연구원 http://www.kmarketing.co.kr
카인즈 기사검색 http://www.kinds.or.kr