[비타오백 마케팅] 마케팅

소개글

이번 마케팅 원론 과목에서 비타오백을 가지고 기업 분석후 대안을 자세히 했음. 좋은 성적을 받았어요 충실한 정보들임.

목차

1. 선정동기

2. 기업 및 제품소개

3. 환경분석
- 내부환경 분석
- 외부환경 분석

4. 마케팅 전략분석
- SWOT
- SPT

5. 문제점

6. 대안

7. 참고자료 및 느낀점

본문내용

"21세기 들어 변화의 속도가 더욱 빨라지고 있습니다."
변화의 방향도 종잡을 수 없으며 신(新)산업이 눈 깜짝할 사이에 등장하고
산업간의 경계가 무너지고 있는 현실입니다. 수십 년간 1등을 지켜 온 제품이
나 서비스도 순식간에 경쟁의 대열에서 탈락하기도 합니다. 글로벌 경쟁의 격
화, 정보기술(IT)의 발전, 웰빙으로 상징되는 소비자의 욕구 변화가 바로 그
동인(動因)일 것입니다. 제약업계에서는 흔히 동아제약의 박카스가 ‘드링크의
지존(至尊)’으로 통해왔습니다. 동아제약은 1963년 박카스를 내놓은 뒤 지금
까지 한 번도 드링크 시장에서 1등을 뺏겨 본 적이 없습니다. ‘원비디’'영진
구론산바몬드’, ‘영비천’등 수많은 제품이 박카스에 도전했지만 실패했습니다.
하지만 박카스의 아성에 최근 심상치 않은 조짐이 나타나고 있습니다. 광동
제약이 내놓은 비타500이 바로 그 주인공 입니다. 그래서 저희 조는 광동 제
약이 어떻게 “비타민 음료”라는 열풍을 일으킬 수 있었는지, 그리고 아직은
불안정한 위치인 비타500이 나아가야 할 방향에 대해 마케팅 측면에서 그 원
인과 해답을 찾아보고자 합니다.

참고 자료

없음