[경영, 마케팅] 하우젠 김치 냉장고 마케팅 전략

소개글

김치냉장고 시장과 자사(하우젠)를 분석한 후 현재 직면해 있는 위기상황과 이를 타개할 마케팅 전략(그래프와 수치자료 많습니다)을 제시하고 그 마케팅에 따른 비용과 수익분석의 순으로 진행하였습니다.

목차

하우젠 김치냉장고
- 시장 현황 및 자사 분석
- 자사의 위기 상황
- 마케팅 전략
- 성공 사례(LG 트롬 세탁기)
- 예상 비용 및 수익
- 결론

*여러 통계자료와 수치 많음

본문내용

이러한 자사의 위기 및 기회에 대응하여 저희 마케팅 본부에서는 다음과 같은 마케팅 전략을 제안합니다.

첫째 아직 미 개척지인 혼수시장을 점유하기 위하여 2535세대의 젊은 층과 신혼부부에 대한 타겟 마케팅의 실시 및 젊은 세대들에게 확실히 어필할 수 있는 인터넷 홍보전략 CLUB HAUZEN을 실시하는 것입니다.

들째로는 일본, 중국 등 김치수요가 많은 아시아 시장에 진입하기 위한 해외시장 공략 마케팅입니다.

시장 현황 및 자사 분석
1996년 위니아만도에서 (클릭) 최초의 김치냉장고인 딤채를 출시한 이후로, 1999년 (클릭) 자사를 포함한 가전 3사가 시장에 진입하였으며 그 이후 김치냉장고 시장은 매년 급속하게 성장하여 (클릭) 자사가 하우젠을 출시한 2002년에는 130만대의 냉장고 판매량을 훨씬 넘어서는 221만대를 판매하였고 2002년을 기점으로 판매량이 점차 감소하는 등 이제 김치냉장고 시장은 성장기를 지나 성숙기에 접어들었습니다.

(참고로 마케팅 전략에 관련된 자료들은 그래프와 수치자료들과 광고 자료가 함께 포함 되어 있습니다.)

참고 자료

없음