[광고홍보] 포스코 기업이미지 제고 전략 기획서

소개글

광고 공모전에서 1차 예선 통과 작품입니다.
많은 도움되길 바랍니다.

목차

상황분석
문제점 해결
캠페인 전략
광고 시안
프로모션

본문내용

상황분석
포스코는 확고한 기업가치를 가지고 있습니다.
국내 철강 회사 부동의 1위
한국 철강 생산력의 약 ½
철강경쟁력 3년 연속 세계 1위
국내신용평가등급 AAA
해외신용등급 (Standard & Poors) A-
(Moody`s) A3
지배구조 최우수 기업
연합신문자료(2003.1-2004. 6월 기준)
기존의 포스코 이미지
차갑다, 딱딱하다,
거리감 있다 (18%)
변화된 포스코 기업이미지
친근, 신선, 개방적 (22%)
새로움(15%) 따스함(12%)
- 자료협조 CMJ 인터네셔널 (WWW.CMJKOREA.COM)

참고 자료

[한국에서 가장 존경 받는 기업조사]
한국능률협회 컨설팅 2004. 6. 29
기업의 사회공헌 연구소 사회공헌실태조사 2004.04
대홍 기획 소비행동 트랜드 조사 1994~2003