아이리버분석

소개글

아이리버를 분석한 레포트입니다.

목차

mp3의 브랜드 아이콘화
- iriver 성공전략 분석
▣ i- river 연혁
▣ i- river 현황
▣ i-river 의 성공요인 1. - `design`
▣ i-river 의 성공요인 2. - ‘유통망의 혁신’
▣ i-river 의 성공요인 3. - ‘음질 개선에 대한 끊임 없는 노력’
▣ 현재의 i-river 위치와 앞으로의 전망
▣ 나의 생각
▣ 출처

본문내용

▣ i- river 현황
◉ 최대 실적 달성, 정점일까
보수적인 비판론에도 불구, 현재 시장에서 아이리버 돌풍은 거침이 없다. 출하가 정상적으로 이뤄지고 있는데도 제품이 달린다.
레인콤은 지난 5월 월별 내수판매 실적이 10만4천412대를 기록, 전년 동기대비 46% 늘어났다. 창사 이래 최대의 월별 실적을 거둔 것이다.
이래환 아이리버 대표는 아이리버는 그간 국내 시장의 60%안팎의 시장점유율을 유지해왔다면서 올들어 꾸준히 매월 7만~9만대 판매를 기록했으며 5월에는 가정의 달 특수에 힘입어 10만대를 돌파했다고 말했다.
레인콤은 올해 작년 매출의 80%가 성장한 4천123억원의 매출을 달성하겠다는 목표다. 또 영업이익과 순이익도 전년 대비 각각 57%, 54% 늘어난 545억, 413억원을 달성하겠다는 각오다.
▣ i-river 의 성공요인 1. - `design`
아이리버의 성공 신화에는 잘 알려진 바와 같이 ‘디자인’이 한몫했다. 당시 대기업도 인색한 디자인 투자에 초기 자본금의 3분의 1을 쏟아붓고 세계적인 디자인 업체 이노디자인 김영세 대표를 만나기 위해 일면식도 없는 상황에서 미국으로 오고 간 스토리는 이미 잘 알려진 후일담이다.
▣ i-river 의 성공요인 2. - ‘유통망의 혁신’
당시만 해도 전자 제품의 주요 유통 경로는 용산 전자상가 등에 활동하는 대형 도매상 이른 바 ‘큰 손’ 을 거쳐야 한다는 게 정설이었다. 하지만 레인콤은 기존 유통 채널을 고집하지 않고 초기부터 인터넷·TV홈쇼핑 등 온라인 채널을 적극 활용했다. 아이리버의 주 사용자 층이 인터넷에 너무도 익숙하다는 사실을 파고 든 것이다. 여기에 인터넷을 통해 실시간으로 불만을 접수하고 처리하며 기존 제품 성능의 보강을 위해 펌웨어 서비스를 제공했다.
▣ i-river 의 성공요인 3. - ‘음질 개선에 대한 끊임 없는 노력’
마지막으로 디지털 음질을 전달하기 위한 보이지 않는 노력이었다. 아이리버는 제품 자체에도 신경을 썼지만 이어폰 하나도 그냥 넘어가지 않았다. 당시 저가의 중국산 이어폰이 범람하고 있었지만 음향 기기분야에서 최고 수준의 기술력을 가진 독일 젠하우저의 이어폰을 패키지로 제공했다.

참고 자료

- 아이뉴스24 2004-06-18 18:44, 아이리버 홈페이지 http://www.iriver.co.kr/