[국제경영]국제 경영 민들레 영토의 중국 일본 시장 진출

소개글

세계에는 수많은 프렌차이즈 음식 업체들이 있습니다. 한국의 비빔밥 업체도 국제경영에 성공했지만 한국계 찻집 브랜드가 아직 국제화 되지 못했습니다. 스타벅스 , 자바커피숍등과 같이 어깨를 나란히 할 한국계 프렌차이즈 찻집 민들레 영토 이 회사를 국제화 시키기 위한 프로젝트입니다.

목차

1. 민들레영토의 국내 시장 분석
1-1 환경분석
- 내적환경요인
- 외적환경요인
1-2 스타벅스와 민들레 영토의 SWOT분석
1-3 4p +3p 분석
1-4 STP 분석

2. 민들레영토의 중국, 일본시장 분석
2-1 4p전략
2-2 SWOT분석
2-3 일본 학생들과의 인터뷰

3. 결론

본문내용

1. 시장 세분화
- 휴식을 얻고자 하는 고객
- 식사를 하기 위해 오는 고객
- 연인간의 데이트 코스로 이용하는 고객
- 공부를 하기 위해 카페를 찾는 고객

2. 표적 시장 선정
- 연령
- 학력
- 지리적위치

3. 포지셔닝 전략
- 경쟁자들
- 경쟁적 강점

참고 자료

리서치 외 많은 자료 이용