우리나라 주유3사의 광고를 통한 컬러조사

목차

1.들어가며
2.컬러가 소비자에게 미치는 영향
3.주유 3사의 컬러전쟁
4.마치며
5.참고문헌

본문내용

1. 들어가며
특정 색상의 ‘기업색(色)화’ 시도는 어제 오늘 일이 아니다.
기업 CI(Corporate Identity)와 브랜드 BI(Brand Identity)부터 광고에 이르기까지 시각적인 이미지 통일화 작업으로 색을 주테마로 한 컬러마케팅이 이용되고 있고, 이것은 컬러 세대인 소비자의 시선을 사로잡고 있다.
이미지 메이킹에 없어서는 안 될 “컬러(color)”,현재 컬러를 이용한 광고전쟁을 펴고 있는 주유 3사를 통해 컬러가 소비자의 상품인지에 대해 얼마만큼 영향을 미칠 수 있는지 실례의 분석을 통해 알아보고자 한다.

2. 컬러가 소비자에게 미치는 영향
최근 기업별로 고객들의 감성을 자극해 구매를 확대하고자 이러한 컬러들을 이용하는 경우가 많다. 이런 가운데 2004년 9월 10일부터 9월 13일까지 코엑스에서 아시아 최초로 개최되는 컬러엑스포를 앞두고 컬러엑스포사무국이 코엑스몰을 방문한 20~30위주의 직장인 221명(남자 83명, 여자 138명)을 대상으로 ‘제품의 컬러가 구매에 미치는지’에 대한 설문조사를 시행하였다.

참고 자료

@참 고 문 헌
경노훈, 경영에 성공하려면 기업이미지를 디자인하라. 도서출판 이손, 2003
다카사카미키(김정환 옮김), 잘되는 가게의 이유 있는 컬러마케팅, 도서출판 이손, 2004
앨린매튜,미미쿠퍼(안진환 옮김), 컬러비즈니스 Color Smart(왜 이 색이 잘 팔리는가?), 오늘의 책, 2002
현대 경영 연구소, 기업홍보CI현대광고, 승산서관 2003
IRI색체연구소, 어떤 색이 좋을까?Color Combination(디자인보다 아름다운 컬러), 영진.com, 2003
IRI색채연구소, 감성만족! 컬러마케팅(잘 팔리는 컬러가 있다), 영진.com, 2004

한국색채학회 www.color.or.kr
컬러엑스포 2004 www.colorexpo.co.kr/2004
한국색채연구소 www.kcri.or.kr
IRI색채연구소 www.iridesign.co.kr