[마케팅] 좋은 광고 개발
- 최초 등록일
- 2005.06.24
- 최종 저작일
- 2005.06
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소개글
감사합니다.
목차
●좋은 광고란?
▪단순함
▪직접성과 명확성
▪의외성
●그렇다면 좋은 광고를 개발하기 위한 요건에는 어떤 것들이 있을까?
▪성공하는 광고를 만드는 일곱 단계
●좋은 광고 개발을 위한 요건
▪ 앞서가는 광고
▪ 기억되는 광고
▪ 일관성 있는 광고
▪ 단순한 광고
▪ 비교하는 광고
▪ 입증하는 광고
▪ 과장하는 광고
●결론
본문내용
광고를 쉽게 정의한다면 이 제품이 다른 제품보다 좋으니까 사라는 메시지이다. 이 제품이 다른 제품보다 좋다고 얘기할 때 자사제품의 특성이나 제품간의 차이를 솔직하게 곧이 곧대로 말할 수도 있겠지만, 때로는 그것을 사실보다 더 크게 부풀려서 말할 수도 있다. 자사제품의 특성이나 제품간의 차이를 실제보다 더 크게 부풀려서 말하는 일, 그것이 바로 광고에서의 ‘과장하기‘이다.
과장하기는 ‘거짓말’하고는 다르다. 거짓말이 사실에 근거하지 않은 주장을 뜻한다면 과장하기는 사실을 근거로 삼되 일정하게 부풀려서 표현하는 방법이기 때문이다.
과장하기와 밀접하게 관련이 있는 표현방법이 반어와 역설, 허풍이다. 반어와 역설은 결과적으로 사실보다 부풀려진 메시지를 전달한다는 점에서 과장하기의 일종이며, 허풍은 지나친 과장이라는 뜻이므로 역시 과장하기의 범위 안에 묶을 수 있다. 광고에서 이같이 반어와 역설을 포함하여 수사적 표현을 사용한다면 강한 주목과 호기심을 불러일으킬 수 있고 제품의 경쟁적 차별점을 극대화 할 수 있으며 제품의 기능과 효과를 극적인 방법으로 재미있게 전달 할 수 있을 것이라는 생각이 든다.
참고 자료
<성공하는 광고>, 존 케이블즈, 오리콤 신서
<대한민국 일등광고의 20법칙>, 박성혁외 5명, 디자인 하우스
<생각의 축지법>, 송치복, 디자인 하우스
<광고의 레토릭>, 엄창호, 한울 아카데미
<잭 트라우트의 마케팅 요술 램프>, 잭 트라우트, 21세기 북스
<세상에서 가장 쉬운 광고책>, 박기철, 커뮤니케이션북스