[유통관리] 애경의 새로운 출발!케라시스!

소개글

샴푸시장에서의 케라시스의 성공적인 진입 전략을 알아보고,이에 따른 유통 전략을 알아보고자 하였습니다.
사진 자료 및 경쟁사 분석을 같이 수행하였습니다.

목차

서론
1)유통의 혁명적 변화와 케라시스.

본론
1) 헤어 용품 시장의 현황은?
2)케라시스가 나오게 된 배경은?
3)일상 용품의 유통 구조
4)기존 기업의 프리미엄 급 초기 시장 진입 전략.
5)케라시스의 공략 시장은 무엇인가?
6)케라시스의 유통 전략은?
7)애경의 강점과 약점은 무엇인가?
8)앞으로 취해야 할 유통 전략과 미래의
유통 구조는?

결론

본문내용

우리들이 살아가는 시대의 변화는 10 년이면 강산도 변한다라는 말이 무색할 정도이다. 하루가 멀다하고 쏟아져 나오는 변화의 물결 앞에서 유통의 변화 양상은 그 속도를 달리한다. 기존의 유통 질서는 이미 대형 할인점과 인터넷 등 다양한 루트의 등장과 함께 점차 새로운 유통 질서를 꾀하고 있다. 이러한 상황 하에서 기업들은 기존의 유통망을 통한 판매는 이미 소비자에게 어필할 수 없음을 인식하고 있다. 그리고 이는 다양한 판매 방식의 다양화와 새로운 업태의 출현에 따른 새로운 유통망의 결성 등 생존전략으로 이어지고 있다. 이러한 상황은 대기업뿐만 아니라 중소기업도 예외일 수 없으며 유통에 있어서 신제품의 판매 역시 새로운 전략적 사고를 동반한다.
이번 조사를 통해 새로운 제품을 시장에 들어서기 위한 전략과 그 성공 사례에 대해 좀 더 깊이 있게 접근해 볼 계기로 여기고, 우선 여러 가지 사례를 떠올려보았다. 여기에 기존의 유통 구조를 살펴보고 새로운 유통 전략 및 개방화 시대에 맞물려 급속도로 변화하고 있는 유통망의 혁신과 기업들의 상품 판매 전략을 살펴보려고 한다. 여러 안의 검토 끝에 여러 성공 사례에서 언급하고 있는 (주)애경(이하 애경)의 ꡒ케라시스ꡓ란 제품군에 대해 살펴보기로 하였다.

참고 자료

1. 안광호.조재운, 유통관리 원론, (학현사/2000)
2. 월간 마케팅 편집부, 마케팅 , (한국 마케팅 연구원/2004.4)
3. 윤재식 외 , 방송 영상콘텐츠 유통 마케팅 (커뮤니케이션북스/2003)
1.http://www.aekyung.co.kr (애경 홈페이지)
2. http://www.kerasys.net (케라시스 홈페이지)
3.http://www.chosun.com/ (조선일보 홈페이지)
4.http://www.munhwa.com/ (문화일보 홈페이지)
5.http://www.hani.co.kr (한겨레 홈페이지 )
6.http://cafe.daum.net/ekdma (케라시스를 사랑하는 모임)