[매스커뮤니케이션이론] 매스미디어의 영향력 실험

*민*

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최초 등록일: 2005.06.30
최종 저작일: 2005.06; 29페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,000원

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1.문제제기
“메시지의 변수에 따른 커뮤니케이션 효과의 차이 검증”
2.Powerful Media
(신행동주의에 입각한-미디어의 중효과이론)
㉠호블랜드의 메시지의 속성을 강조한 실험 연구
㉡메세지내의 변수에 따른 커뮤니케이션 효과의 차이
3.실험설계
㉠일면적 메시지와 양면적 메시지
㉡정보원의 신뢰도 문제

Ⅰ. 정보원 신뢰도
1.Lasswell:
설득과정에 있어서 정보원 신뢰도의 역할에
대하여 연구할 필요성을 최초로 주장

2. 신뢰도가 높은 정보원:
청중의 의견에 더 큰 영향을 준다는 것 발견

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