패션머천다이징

목차

1.서론

2.본론
1)거시적 환경
2)미시적환경
3)거시환경과 미시환경이 패션업체에 미칠 영향
4)성장 가능성이 보이는 시장

3.결론

과제후기

참고문헌

본문내용

21세기를 앞둔 미국의 소비자들은 본질회귀(Back to Basic)와 심플 라이프(Simple Life)로 검소지향의 소비생활을 하고 있다. 일본의 소비자들도 거품청산, 성숙한 소비를 표방하면서 합리적이고 이성적인 소비의 자기성찰을 강화하기 시작했다.즉 Maslow의 욕구 단계에서 볼 때 저단계인 생존지향이나 외부지향에서 벗어나 내부지향적으로 되어 정신적, 자기성찰의 성향이 강화되고, 인간적, 정서적, 정신적 성장을 중요시하여 자아실현이 행동의 동기가 되고있다. 첨단정보 기술과 교통의 발달, 이데올로기의 붕괴 등으로 세계는 하나의 생활권으로 변하고 국경없는 세계 경제체제인 WTO가 출현하여 세계화를 지향하는 삶은 삶의 질을 높이는 개혁을 통해 평생교육, 열린 교육체제를 수용하기에 이르렀다.이들은 소비생활이 성숙해져서 신중한 소비, 실생활중심 소비, 사회가치를 수용하는 소비의 행태를 갖는다. 우리나라의 소비자들은 국민소득 1만불 시대를 맞아 소비형태의 변화를 가져왔다. 80년대 초까지만 해도 양적 확대를 추구하는 소비이었으나 80년대 중반부터 개인의 소비력이 증가하여 거품경제의 파장으로 소비의 고급화, 감성화, 개성화, 다양화를 촉진시켜 패셔너블한 상품이 잘 팔리는 감성표현 소비패턴이 고조되었다. 즉, 60년대에는 값이 저렴하다고 생각되는 것으로 만족하고 구매하였고, 70년대에는 튼튼한 것이 소비자를 만족시킬 수 있었다. 80년대에는 질이 좋은 것을 추구하였고, 90년대에는 가치있다고 생각되는 것에 만족하게 되었다. 90년대에는 경제발전, 생활수준의 향상, 정치민주화에 따른 급진적 자유사상, 국제교류의 팽창으로 국제화 개념, 다채널 케이블 텔레비젼과 같은 매스컴의 발달, 사회체육의 보편화, 여행자유화 등으로 소비자의 의식이 바뀌었고, 거품경제가 사라지면서 합리적 가격의 좋은 품질을 추구하게 되었다.

참고 자료

문화와 소비/문예출판사
소비의 사회..그 신화의 구조/계명대학교 출판부
삼성 경제 연구소
엘지 경제 연구소
매일경제
숀 스미스․조 휠러 지음/다리미디어
경제 신문
섬유․패션 산업 /교학연구사/ 박광희, 김정원, 유화숙 공저
패션마케팅/ 안광호, 황선진, 정찬진
패션비즈
중앙경제
한국섬유산업연합회
주간경제
파이낸셜 뉴스
유통저널