[스포츠 비지니스] 입장권 판매 증가를 위한 LG 트윈스의 마케팅 전략

소개글

입장권 판매 증가를 위한 LG 트윈스의 마케팅 전략 시나리오 입니다.

목차

1. 마케팅 전략 수립을 위한 기본 모형 및 내용
(1) 마케팅 전략 모형
(2) 소비자 분석 내용

2. 국내 프로야구의 일반적 분석
(1) 외부환경 분석
(2) 내부환경 분석
(3) SWOT 분석
(4) 소비자행동 분석

3. 국내 프로야구의 일반적 대안 전략
(1) 한국야구위원회의 대안 전략
(2) 프로야구 구단의 대안 전략

4. 제시된 가상 시나리오의 상황 분석
(1) 외부환경 분석
(2) 내부환경 분석
(3) 소비자 분석

5. 제시된 가상 시나리오의 마케팅 전략
(1) 전략 방향 및 포지셔닝
(2) 타켓
(3) 실행 전략

본문내용

8. 프로야구 구단의 일반적 대안 전략
- 수지구조 개선을 통한 재정자립도 확립

(1) 관중
-. 차별화된 마케팅전략을 통한 세분 소비자집단에의 효과적 접근
-. 구매빈도 및 관전규모 증가를 위한 소비강화전략 수립

(2) 시설
-. 장기임대를 통한 경기장시설의 구단관리
-. 쾌적하고 안락한 관전시설의 유지
-. 음식서비스의 획기적 개선(두산의 KFC, 롯데의 롯데리아의 구장 입점 등)
-. 부대시설의 보완 및 확충

(3) 관중제어
-. 구장관리 요원의 충원 및 효율적 배치
-. 소란 및 음주 관중에 대한 적극적인 감시와 제재
-. 비상 상황에 대비한 응급 의료 기능 강화

(4) 가격
-. 가격차별화를 통한 관중유입 증대
-. 다양한 할인전략 도입 및 전개(시즌 티켓, 사전 예매제 등)

(5) 경기
-. 스타선수의 적극적인 발굴 및 육성
-. 구단간 전력 균형을 통한 흥미 증가
-. 경기 프로모션의 다양화
-. 매체보도의 증대

(6) 팀 충성도
-. 지역사회와의 유대 강화
-. 팬과 선수간의 다양한 교류 추진

참고 자료

없음