[경영전략]코리아나화장품의 경영전략

소개글

조별숙제로 한 피피티 자료입니다
좋은 점수를 받은거라서 도움 많이 되실꺼예요 ^^

목차

1.기업소개

2.제품현황

3.기업내부 사항 – 재무 제표

4.화장품 시장 상황

5.SWOT 분석

6.전략 도출 및 대안(브랜드분야)

7.전략 도출 및 대안(구체적 전략 방안)

8.남성 화장 품 시장

9.전략 도출 및 대안(유통 및 판매분야)

10.전략 도출 및 대안(R&D)

본문내용

발상의 전환을 통한 틈세 시장 공략
소비자에 대한 철저한 연구와 상품 개발
차별화 된 상품 생산을 통한 경쟁우위 확보
Self selection시장은 약 8%
특히, 대형마트 유통의 성장율이 높음
방문판매 유통은 지속유지 및 직판형, 신방문판매로 변화
-고품질 상품력 - 차별화된 마케팅 전략     -유통채널 동시 확보 - 경영자의  축적된 경영 능력 - 신제품 선점 개발 - 지각된 기업이미지 - 현금거래를 통한 유동성 확보
 - 소득의 증대 - 기능성 화장품에 대한    소비자들의 욕구 증가 - IMF 이후 국산품 애용 추세 - 고가, 고급제품을 선호하는    소비성향
자사를 대표하는 고가 메가 브랜드 육성
- 포스트 엔시아를 찾아 육성
- 과감한 마케팅, 광고 투자
- 공격적인 마케팅 시
- 브랜드 전략 컨셉에 맞는 광고 모델 기용
- 브랜드의 높은 충성도 확보
- “미샤”와 차별되는 고급 이미지 육성
- 성장 가능성 낮은 브랜드 정리
- 성장할 수 있는 브랜드에 집중 투자
- 친환경적인 브랜드 이미지 확립
- 틈세 시장의 끈임없는 연구

참고 자료

없음