[광고 기획서] 금강기획 광고 공모전 기획서 부분 기아차 세라토

소개글

기아자동차 세라토에 대한 리뉴얼 광고 기획서

목차

Summary

I. 환경 분석
① 시장 분석
② 경쟁상황 분석
③ 자사 분석
④ 소비자 분석
⑤ SWOT 분석

II. Marketing 전략 설정
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning
④ Mix 및 Communication slogan 도출
⑤ IMC Strategy

본문내용

Summary
기아자동차에서 스펙트라의 후속차량으로 야심 차게 내놓은 쎄라토다.
옛 세피아의 영광을 재현하기 위해서 출시한 쎄라토는 훌륭한 품질 성능과 세련된 스타일, 인테리어, 주행성능 등 타사대비 우위를 점하고 있음에도 불구 시장에서 선두차량 아반떼XD와의 격차가 많이 벌어진 근소한 격차의 2위를 유지하고 있는 상황이다.

런칭 6개월이 된 현재, 강력한 제품력에 비해서 판매가 상대적으로 부진한 현 시점에서 1위 아반떼XD와의 격차를 줄이며 향후 시장 선두위치까지의 올라가기 위한 Re-Booming 전략을 수립하여 본다.

I. 환경 분석
① 시장 분석
현대 : 쏘나타 아반떼등 다량의 베스트 셀링카 보유
기아 : 베스트 10 안에 쏘렌토와 카니발 RV 두 차종이 포함되어 있음
RV+ 승용차 -> 승용비율이 상대적으로 낮음 -> RV 전문회사?
대우 : 승용군으로 라인업 형성
르노 삼성 : SM5와 SM3 두 종의 차종으로 6.3% 점유
쌍용 : SUV전문업체 예외로 대형차 체어맨 보유

참고 자료

없음