[마케팅] 백세주 마케팅

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 상황분석
1. 백세주 분석
2. 경쟁자 분석
3. 소비자 분석
Ⅲ. SWOT 분석
Ⅳ. STP전략
Ⅴ. 마케팅 믹스
Ⅵ. 종합적인 서술과 전망

본문내용

Ⅱ. 상황분석
2. 경쟁자 분석
1) 진로 “천국”
- 동의보감에 근거. (국화수-불로장생).14가지 약초물을 달여낸 증류주.
- 30~40대 젊은 층 타깃.
- 저도주선호층, 건강지향음주층

2) 두산 “ 군주”
- 조선왕조 실록에 근거. 약초 천문동(해열, 강장, 강정 효능) 사용.
- 궁중비법을 현대인의 입맛에 맞게

3) 배상면주가 “산사춘”
- 산사나무열매(요통,장출혈에 효과), 독특한 신맛(식욕을 돋굼) ,소화에 좋음
- 여성층
- 영화배우 이미연씨, 신은경씨

3. 소비자 분석
- 소비자의 변화 : 즐기는 주류문화
☞ 20대의 젊은 층의 주류 소비 문화는 취하기 위한 독한 술보다는 마시는 부담이 적은 저도주의 술 문화를 가져왔다.
- 여성 음주의 증가

참고 자료

없음