[도시마케팅] 인천시를 바탕으로한 도시마케팅 전략

목차

- 서론

- 본론
1. 지역브랜드의 유형 및 개념
(1) 지역의 CP (Community Product) 브랜드
(2) 지역의 CI (Community Identity) 브랜드

2. 인천의 브랜드화 전략
(1) 인천시의 특성
(2) 인천시의 문제점과 이미지
- 인천시의 SWOT 분석
(3) 전략도시로서의 인천
- 외국의 전략도시 성공사례
♣ 인천의 브랜드 전략 분석
♣ 타켓.
♣ 전략
․문화재를 통한 도시마케팅
․살기 좋은 곳으로 탈바꿈하는 신도시의 이미지.
․관광지의 개발

결론

본문내용

1990년대 이후 세계화와 지방화의 국면 속에서 각 지역들의 공간상의 상대적 역학관계는 새롭게 변화하였고, 이러한 변화 속에서 살아 남기 위한 지역 간의 경쟁은 날로 치열해지고 있다. 이른바 '도시재생(urban regeneration)'을 위한 일련의 도시개발전략들이 구사되기 시작하였고, 각 지역의 독특한 역사와 문화는 이러한 전략의 핵심적 수단으로 인식되었다. 특히 기존 도시 및 장소의 퇴락한 이미지를 재구축 함으로써, 지역경제의 활성화 및 지역주민의 사회적 통합을 이루려는 도시문화전략들이 중요한 지역정책으로 부각되었고, 그 과정에서 새로운 모습으로 등장한 것이 바로 '장소마케팅(place marketing)'이라는 장소의 상품화. 차별화 전략이다. 미국과 영국을 중심으로 서구사회에서 활발히 진행되었던 장소마케팅전략은 1980년대에 들어 그 구체적인 모습이 드러나면서 많은 논의와 비판을 불러 일으켰다. 특히 각 지역의 구체적인 컨텍스트에 따라 장소마케팅의 방식과 성과는 다르게 나타났다.

참고 자료

인천광역시청 홈페이지 http://www.incheon.go.kr/
인천경제자유구역청 홈페이지 http://www.ifez.go.kr/
김형국, 『고장의 문화판촉 : 세계화 시대에 지방이 살길 』, 학고재, 2002
김현호, 『지역발전을 위한 향토자산의 브랜드 판촉』, 삼성경제연구소, 2003
『지역 경제, 새로운 싹이 자란다 』삼성경제연구소 , 2000.8
『커뮤니케이션학 연구』 한국 커뮤니케이션학회 지음 커뮤니케이션 북스 2004