[마케팅] 온라인 사진인화시장에서의 경쟁구도

목차

1. 경쟁시장구도
(1) 온라인 사진인화 시장
(2) 온,오프라인 사진인화 시장
(3) 오프라인 사진인화 시장
(4) 디지털 사진인화 자판기 시장
(5) 홈 프린팅 사진인화 시장도래

2. 경쟁사 분석
(1) 온라인 사진인화 시장
(2) 온,오프라인 사진인화 시장
(3) 디지털 사진인화 자판기 시장
(4) 홈 프린팅 사진인화 시장

본문내용

1. 경쟁시장 구도
(1) 온라인 사진인화 시장
디지털 카메라의 보급과 비례해 빠르게 성장하고 있는 인화시장이다. 소비자는 온라인상으로 업체에 파일을 전송하고, 업체는 파일을 전송 받아 인화 후 우편, 택배 등을 이용하여 소비자에게 발송하는 형태이다. 이 시장은 ‘사진 현상소를 통한 인화’로 정착된 일반 필름 인화시장과는 달리 고정화된 소비 관행이 아직 형성되지 않은 상태의 시장이다.
디지털 사진인화 시장은 인터넷을 가장 친숙하게 사용하고 있는, 비교적 젊은 소비자 계층을 두고 있으며, 온라인 주문과 방식이 편리한 장점을 두고있다. 고정고객을 확보하기 위한 경쟁 업체간 차별화 전략이 필수적이다. 온라인서비스는 가격도 저렴하고 해상도도 만족스럽지만 사진을 받기 위해서 온라인 사진관에 접속해 사진을 올리고 결제를 한 후 택배로 받을 때까지 며칠을 기다려야 하는 번거로움이 있다.

(2) 온,오프라인 사진인화 시장
이 시장은 온라인상에서 사진 이미지를 받은 뒤 집이나 회사에 가까운 디지털 사진 현상소에서 바로 찾아가도록 하는 방식이다. 온라인 사진인화시장의 취약점이라고 할 수 있는 배송의 지연과 일반우편배송으로 인한 취득의 불완전성을 보완한 것이라고 할 수 있겠다. 온라인 사진인화 시장의 취약점 보완과 동시에 타 시장과 비교했을 시 비교적 전략적 우위에 있다고 볼 수 있다.

참고 자료

없음