[마케팅]유로디즈니마케팅 사례분석

소개글

유로디즈니가 처음 프랑스에 개장시 적절한 마케팅 전략을 구사하지 못했던 사례를 바탕으로 문제점을 진단하고 대안을 찾아가는 레포트입니다. 많은 도움 되시기를 ^^

목차

1) 상황분석
2) 문제제기
3) 대안 제시
4) 대안의 선택 및 평가
5) 해결책 제시

본문내용

1)상황분석

미국의 플로리다와 캘리포니아에 있는 디즈니랜드의 성공에 힘입어 1984년 일본에 동경디즈니를 개장한 디즈니사는 역시 커다란 성공을 거두었다. 그래서 디즈니는 다시 유럽으로 눈을 돌려 유럽의 디즈니랜드를 건설할 계획을 세웠다. 이 때 직업난을 겪고 있던 프랑스는 디즈니랜드를 건설함으로 인해 40,000여명이 일자리를 얻을 수 있을 것을 기대, 디즈니랜드 까지 철도를 연결해주는 등의 파격적인 조건을 제시하여 스페인을 제치고 유로디즈니의 건설을 따냈다. 미국과 일본에서의 성공을 힘입은 디즈니사는 관광인구가 많고 유럽의 중심에 위치한 것 등 여러모로 볼 때 프랑스 파리에 디즈니랜드를 건설할 경우 일본디즈니에서의 성공보다 더 큰 성공을 거두리라 기대했다. 하지만 결과는 참패였다. 개장 전에 큰 자금을 들여 마케팅을 실시하였지만, 개장 첫해의 입장객의 수는 기대치에 20%정도 미달하였다. 거기다 입장객의 수중 정작 프랑스인의 수는 예상의 29%에 불과하였다. 이로 인해 주변의 호텔은 물론 공원의 수익은 기대 이하였다. 그래서 개장 후 5개월 안에 유로 디즈니의 주식가격은 164프랑에서 68프랑으로 뚝 떨어졌다. 이를 보고 한 증권 분석가는 유로디즈니의 주식가격의 부침을 공원의 롤러코스터를 타는 것에 비유, 스페이스 마운틴 레일로드(space mountain railroad)라고 하기도 하였다. 이런 결과 유로 디즈니의 손실은 첫 회계연도 동안 9억불 이상에 달했다.

2)문제제기
인지도도 있고 다른 나라에서는 큰 성공을 거두었던 디즈니랜드가 프랑스에서 참패를 한 이유는 무엇일까?
여기에는 여러 가지 문제를 제기할 수 있는데,

1. 프랑스인들의 문화를 제대로 이해하지 못함
2. 높은 비용
3. 프랑스의 미국에 대한 감정악화
4. 공원 내의 무질서함

참고 자료

없음