[경영전략] 유한킴벌리의 경영전략 사례개발

소개글

1. 유한킴벌리의 경영전략 전반을 다룬 논문수준의 레포트 입니다.
2. 유한킴벌리의 설립에서부터 현제까지의 전략을 시간의 흐름에 따라 사례 형식으로 서술한 레포트입니다.
3. 충분한 참고자료를 활용하였고, 참고문헌에 대한 정확한 출처를 밣혀놓은 레포트입니다.
4. 국제경영전략 교수님에게서 사례개발제의를 받은 레포트입니다.
@ 유한킴벌리의 모든 경영전략에 대한 정보는 이 레포트 하나로 충분하다고 생각합니다.

목차

1.서론

2.본론
(1)윤리,환경경영
-환경경영 철학
-기업신뢰의 원천 공익캠페인

(2)사업전략

(3)참여적 자율경영의 실현
-노사 동반자 관계의 구현

(4)고능률 생산조직
-고능률생산조직의 도입
-고능률생산조직의 특징
-도입의 기대효과 및 유의사항
-실제 도입 효과

(5)SCM(Supply Chain Management)의 도입
-변화하는 환경
-SCM구축 추진
-SCM시행 결과

3.결론
(1)유한킴벌리의 미래

4.토의과제

5.부표

본문내용

기업신뢰의 원천 공익캠페인

1984년 시작된 이래 계속되고 있는 유한킴벌리의 ‘우리강산 푸르게 푸르게 캠페인’(참고자료 2-2)은 산림녹화, 환경보호에 대한 국민 계몽활동과 함께 산림자원 육성을 직접 실천해왔다.
기업이나 제품 홍보 전혀 없이 순수 공익 차원에서 시작, 마케팅 예산이 삭감되는 와중에서도 컨셉을 유지해온 이 캠페인에 힘입어 유한킴벌리는 환경 관련 기업 이미지 조사에서 항상 높은 수준을 유지하고 있다.
‘우리강산 푸르게 푸르게’ TV 커머셜 제작을 위한 스토리보드 프레젠테이션을 할 때 광고주(오리콤) 홍보 책임자는 “이제는 유한킴벌리라는 회사이름은 빼도 되지 않을까요?” 라는 말을 던졌다. ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 하면 바로 유한킴벌리를 떠올릴 정도로 머리 속에 강력하게 인식되어 있는데 굳이 반복해 줄 필요가 있는지, 순수 공익광고인데 굳이 기업명을 꼭 넣어야 할 필요가 있는지에 대해 의문을 제기하면서, 차라리 그 시간도 광고내용에 할애해 보는 것이 어떠냐는 의견이었다. 이는 1984년 이후 지금까지 지속해 오고 있는 캠페인이 있었기에 가능할 결과였다. 캠페인의 중요한 속성인 ‘동일한 컨셉과 지속성’ 차원에서 볼 때, 제품광고도 아니면서 순수 공익차원의 대중 캠페인을 유지한다는 것이 생각보다는 그리 쉬운 일이 아니다.
그 동안 수없이 많은 우여곡절을 겪었다. 이 캠페인은 기업시민으로서의 사회참여라는 기업철학과 환경보존에 대한 순수한 선각정신 그리고 비록 작은 힘이지만 우리가 시작하여 노력한다면 대한민국의 국민들이 동참하고 빠른 속도로 환경운동이 확산되어 우리나라가 자연선진국이 되지 않겠냐는 종자정신(seed spirit)에서 출발한 캠페인이다. 하지만 일부 비평가들에게 오해를 받기도 했고, 경기침체기에는 제품판매를 담당하는 내부 마케팅 부서에서 예산절감을 이유로 마케팅예산을 대폭 삭감시키는 일이 발생하기도 했다.

참고 자료

➭ 이달의 초석 Interview (경영계)
➭ 인사관리 트랜드 (경영계)
➭ 한경 에세이 (한국경제 신문)
➭ 한국의 빅 비즈니스 (한국경제 신문)
➭ 2001년 4월 29일자 (매일경제 신문)
➭ 2001년 5월 8일자 (물류 신문)
➭ http://www.yuhan-kimberly.co.kr (유한킴벌리 공식 홈페이지)
➭ http://www.forestkorea.org (포레스트 코리아)
➭ 기업 신뢰의 원천된 16년 역사의 공익캠패인 (진용주,오리콤 광고3본부 기획2팀 부국장)
➭ 유한킴벌리의 SCM의 구축 사례 (논문)
➭ 대한민국 희망보고서 유한킴벌리 (정혜원 지음, KBS일요 스페셜 팀)