[경영] 초코파이의 중국시장 진출
- 최초 등록일
- 2005.08.24
- 최종 저작일
- 2005.04
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목차
Ⅰ. Positioning
Ⅱ. Product
Ⅲ. Price
Ⅳ. Place
Ⅴ. Promotion
Ⅵ. People
결론
참고문헌
본문내용
PROMOTION
-중국시장은 대중매체 보급률이 낮아 광고가 제한적 진출 초기 옥외 간판이나 공항 터미널 등에 광고물 부착 천안문 광장의 초대형 입간판 설치.
-소득 수준이 높은 북경 상해 광주 등의 대도시 중산층을 위주로 표적 광고 실시.
-‘좋은 친구’ 의미인 ‘好朋友’로 중국인 정서에 소구하여 제품이미지 부각노력.
->중국 시장이 워낙 거대하기 때문에 각 상권의 판매상에게 자율성 부여. 광고의 현지적응화 병행
-북경중심으로 도.소매상에 대형포스터와 pop물을 제작하여 부착
성공한 기업 이미지 제고 중국 하북성 벽지에 ‘오리온희망소학교’ 설립
-초코파이라는 편의품에 ‘情’컨셉을 부각시켜 상품보다는
친근한 이미지를 구매하도록 유도
-제품의 질과 맛은 경쟁제품에 비해 비교우위적 위치에 있는 강점보임
선호도 / 인지도 의 압도적인 우위를 소비자들에게 각인 시킴
-> 제품에 대한 신뢰도를 쌓이게 하여 애호도를 높이는전략 추구
참고 자료
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