레드망고 경영분석

목차

1.요구르트 전문점 탄생요인 분석

2. 업체 대표 메뉴

3. 레드망고의 성공 경영전략 분석

4. 경쟁사 분석

5. 마케팅 전략

본문내용

1)배스킨라빈스31 ; 한 달 31일 동안 매일 색다른 맛을 전해준다는 배스킨라빈스 31. 1985년 국내에 들어와 현재 수백개의 점포를 가지고 있는 아이스크림 시장의 선두주자로써 '골라 먹는 재미가 있다ꡑ는 광고 문안을 앞세운 대대적인 홍보를 바탕으로 자리를 잡는 데 성공했다. 결국 아이스크림 전문점이라는 새로운 업종을 정착시키는 데 선구적인 역할을 한 셈이다. 계절에 구애받지 않고 4계절 내내 다양한 종류의 아이스크림을 맛볼 수 있다는 장
점이 있다. 전체 시장의 약 60%의 시장 점유율을 보이며 이미 배스킨라빈스 아이스크림에 입맛이 길들여진 소비자들의 브랜드 충성도가 높은 편이다. 아이스크림 외에 아이스크림 케익과 음료, 31썬데 등을 판매한다. →싱글컵 2000원 더블레귤러 3600원 라지컵 2400원
2)하겐다즈 ; 현재 국내 프리미엄 아이스크림 중 유지방 함량이 가장 높고 공기 함유율이 낮아 맛의 밀도가 높은 하겐다즈는 철저한 고급화 전략으로 승부하는 브랜드이다. 2003년부터 가맹점을 늘리고 신메뉴 개발에 박차를 가하는 등 공격적인 영업을 펼치고 있다. 대부분 편의점과 주요 할인매장, 호텔, 레스토랑, 백화점 등 전국적으로 다양한 채널에 제품을 공급하고 있다. →미니컵 2600원 와플콘 3800원 파인트 8200원
3)나뚜르 ; 롯데제과에서 만든 국내 브랜드로 아이스크림 시장을 장악하고 있는 수입 아이스크림 회사와 대적하기 위해 만든 고급 아이스크림이다. 수입 아이스크림에 비해 가격이
저렴하고 양이 푸짐한 것이 특징이다.→싱글컵 2000원 더블컵 3500원 파인트 5000원
=>생과일 아이스크림 시장
1)떼르 드 글라스 ; 깔끔한 인테리어와 질 좋은 재료, 맛으로 유명해진 떼르드 글라스는 쑥과 미숫가루, 녹차 등을 이용한 퓨전 아이스크림을 선보이고 있다. 또한 다이어트에 좋 은 무공해 건강 아이스크림이라는 점이 기존 프리미엄 아이스크림과의 차별성이 있다.→콘 1700원 컵 ‘ 2300원 컵5500원
=>과일 빙수 아이스크림 시장
1)아이스베리 ; 신선한 과일과 매장에서 자체 개발한 아이스크림, 얼음과 시럽을 함께 즐길수 있는 곳. 레드망고와 같이 디저트 시장에서 급속한 성장세를 이어나가고 있다.

참고 자료

없음