[관광 ] 관광 상품의 개요 및 사례

목차

Ⅰ. 관광상품의 개요
1. 관광상품의 개념
2. 관광상품화의 개념
3. 관광상품화 과정
4. 관광상품의 특성
5. 관광상품의 구성요소
6. 관광상품의 분류
7. 관광상품의 조건

Ⅱ. 관광상품의 사례
1. 관광자원의 상품화 사례
2. 판매형태에 따른 상품화 사례
3. 상품형태에 따른 상품화 사례
4. 실제사례

본문내용

Ⅰ. 관광자원의 개요

1. 관광상품의 개념
맑스는 상품은 우리들 외부에 있는 대상물로서 그것의 성질이 인간의 욕구를 충족시켜주는 사물이라고 하여 유형의 재화에 한정시켰는데, 현대에 이르러 상품의 개념은 서비스와 정보도 포함되어야 한다는 주장(Kotler & Levy, 1969)으로 상품의 개념이 유형과 무형의 인간 욕구 충족 수단으로 확대되었다.
맑스는 또한 물건들을 사용됨으로써 그 가치를 실현하려는 유일한 목적하에 생산된다고 하여 상품은 사용가치를 지니고 있어야 함을 지적하였으며, 생산의 근본 목적은 교환하려는 데 있다고 하여 상품은 교환가치를 지니고 있어야 함도 지적하였다. 교환가치는 시장기구를 통하여 가격이 매겨지며, 시장이 교환매개체가 된다(유붕노: 3). 한편 프랑스의 사회학자 보드리야르는 후기자본주의 사회의 경제적 삶의 중심은 이제 생산이 아니고 소비라고 단언하면서 소비사회를 사는 사람들은 상품을 사용가치나 교환가치가 아닌 기호가치(이미지 가치)에 의해 선택한다고 주장하고 있다(이상률, 1996).
이상에서 논의한 바에 의하면, 관광상품은 관광객의 욕구를 충족시키기 위하여 생산되는 상품으로서 기호가치, 사용가치, 교환가치를 지닌 것이라고 규정할 수 있다. 그리고 관광상품은 실질적으로 존재하고 있는 관광객의 욕구에 대한 해결책이 되거나 마케팅 활동에 의해 창출된 환상에 응답하여야 한다(박석희 역, 1994: 277).
이러한 관광상품의 대표적인 것으로는 역사를 혼성곡으로, 지리를 겉모양으로, 환상을 고유성으로 그리고 감각적 체험을 상품으로 하는 포스트모더니즘의 완벽한 형상인 디즈니 월드를 들 수 있다. 여기서 관광객은 눈으로 보고, 귀로 듣고, 먹고, 냄새 맡으면서 그리고 피부로 느끼면서 감각적인 체험을 통하여 만족을 추구한다.

♠관광상품은 관광객의 욕구충족의 대상이 되며, 관광행동을 만족시킬 수
있는 유형․무형의 모든 시설 및 대상과 각종 서비스 등이 복합적으로 결합되고, 시간적․공간적․기능적으로 적절히 구성되어 판매가능한 모든 재화 및 서비스로서 관광산업과 관련되는 모든 경제적 활동이다.

참고 자료

관광의 이해와 경영, 정성채 지음, 대성사, 2001
관광상품론, 김천중 임화순 공저, 학문사, 1999