카시오 전자사전의 마케팅 전략 발표자료

소개글

경쟁사 SHARP전자를 이기기 위한 CASIO의 마케팅 전략연구

목차

서론
상황분석
(3C’s:Company, Consumer, Competition)
Marketing Mix 전략
(4P’s:Product, Pricing, Distribution, Promotion)
결론

본문내용

선정브랜드의 현재 Marketing Mix전략
-CASIO에서는 EX-K시리즈를 선보이면서 경쟁사인 SHARP의 리얼딕 전자사전에 대응하고 있다.
-CASIO는 고급스러운 디자인과 내구성을 만족시킨 설계를 통해 남성적 강한 이미지를 부각
-ELITE영한, 한영사전을 수록
-영어 전문강사 이보영씨를 모델로 영입
선정브랜드의 현재 당면문제 제시
-CASIO의 시장점유율은 25%로 선두기업인 SHARP의 60%의 1/3수준인 격차를 줄여나가야 한다.
-CASIO는 한국에서 ‘CASIO=계산기’ 라는 이미지를 재고해야함
-SHARP에 비해 상대적으로 뒤쳐진 디자인 부분에 대해 연구개발비가 증대되어야 한다.`

참고 자료

없음