[마케팅] 아이리버 마케팅분석

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목차

1.연구특성및 문제제기
2.업계현황 및 환경변화분석
3.제품소개
4.조직내의 강약점 분석(SWOT)
5.경쟁관계 분석
6.시장세분화, 목표시장, 포지셔닝, 소비자행동분석
7.마케팅 믹스전략
8.결론

본문내용

환경변화분석
경제적으로 불황기를 맞고 있다.
주 고객층은 아이들이나 젊은층에 국한되어 있다.
MP3음악 파일의 유료화로 거대통신회사들과의 제휴가 이루어지고 있다.(KT는 레인콤과, SK는 거원시스템과 제휴하여 MP3음악파일의 다운을 위한 CONTENTS 구성에 나섰다.)
단순히 음악을 듣는 기기가 아니라 TV, 동영상 등 다양한 기능이 결합된 모델로 성장해 가고 있다.
급성장해가는 MP3시장을 겨냥한 LG전자의 직접적 개입

제품 소개
-CD 오디오
CD를 매체로 오디오CD는 물론 MP3, WMA, ASF파일등 다양한 포맷의 파일들을 재생할 수 있는 멀티코덱 MP3CD플레이어이다.
-플래시오디오(IFP,N)
플래쉬메모리를 탑재한 초소형 MP3플레이어
Firmware 업그레이드, 멀티코덱, 폴더지원 Navigation, 다국어지원, FM Tuner, FM 라디오 Recording, Voice Recording 등 수많은 기능을 지원

참고 자료

없음